Google合同会社は「Year in Search 2025」を発表し、2025年に日本で人々が関心を寄せたテーマや出来事を振り返りました。本レポートは、その年の検索データをもとに、生活者が何を知ろうとし、何に備え、何を楽しんだのかを可視化する年次まとめです。検索は疑問や不安、期待が顕在化する行動であり、トレンドは社会の空気や価値観の変化を映します。結果はカテゴリ別に整理され、ニュース、文化、生活、学びなど多様な領域にわたります。Googleは、変化の大きい一年を生きた人々の関心を紐解くことで、次の一年に向けたヒントを提供しています。DX推進の観点でも、リアルタイムな関心の変化を読み解くことは、企画やサービス設計の重要な指標となります。
Year in Searchとは 検索データから一年を読み解く取り組み
Year in Searchは、匿名化された検索データを集計し、その年に急上昇したトピックをまとめる企画です。単純な件数の多寡ではなく、前年との比較などを加味した“急上昇”が中核で、社会の関心がいつ、どのように高まったかが分かります。日本版でも、国内の出来事や文化的現象、日常生活の工夫に関わるテーマまで幅広く扱われます。特設ページでは、カテゴリ別のハイライトや、象徴的な検索を拾い上げる短編コンテンツが用意されています。パーソナルな疑問から社会的な大テーマまで、検索という行動が立ち上げる文脈が重ねられて提示されます。検索の集合知を俯瞰することは、生活者理解を深め、商品企画や広報の仮説づくりにも役立ちます。
2025年の関心の輪郭 日常の最適化と新しい体験の探索が同居
2025年の日本では、生活に直結するテーマのほか、新しい技術やカルチャーへの探索的関心が交差しました。食や健康、家計のやりくりなどの実務的な検索と、エンタメやイベント、旅行などの楽しみを広げる検索が並走しました。学びの領域では、資格やスキルアップへの関心が継続し、使い方や始め方に関する検索が目立ちました。身近な困りごとを素早く解決するハウツーは、短時間で成果を得たい需要の強さを示しています。一方で、社会やコミュニティに関する関心も続き、ニュースや被災時の備え、災害情報の調べ方など、安心安全に関わる検索が見られました。検索は、生活の効率化と楽しみの最大化、そして不確実性への備えという三つの軸で動いていたことがうかがえます。
企業への示唆 検索の“流れ”に合わせて価値を届ける
検索トレンドは、ユーザーが出会いたい情報のタイミングと形式の手がかりを与えます。企業は、急上昇の文脈に合わせて、短く要点が伝わるコンテンツ、比較や意思決定を助けるガイド、初めての人でも迷わない導入手順を用意することが有効です。ハウツーやトラブルシューティングは、検索クエリに寄り添って構成し、見出しや要約の最適化で到達後の離脱を減らします。季節やイベントに連動した特設ページは、検索の山を取り込み、コンバージョンへの導線を明確化できます。ニュース性の高いテーマでは、一次情報の更新速度と正確性が信頼の基盤になります。検索データの洞察を、広告運用、サイト改善、プロダクト開発に循環させる体制づくりが、来年の成果を左右します。
実務アクション 設計、運用、検証のサイクルを高速化する
まず、急上昇クエリと関連質問を週次でモニタリングし、既存コンテンツの見出し、要約、FAQを更新します。次に、スマホでの視認性を前提に、ファーストビューの情報密度と読みやすさを最適化します。購入や申し込みに近いクエリには、比較表や価格、在庫、納期など意思決定に必要な情報を欠かさず提示します。レビューや体験談の要約を活用し、安心材料をするどく届けることも効果的です。災害や緊急時の検索に対応するため、公式情報の更新フローと連絡網を整備し、正確な情報を速やかに掲示できる仕組みを用意します。最後に、検索結果での表示とサイト内行動を結ぶダッシュボードを用意し、企画から検証までのリードタイムを短縮しましょう。
