ASEANの栄養補助食品市場は2031年までに148億4,700万米ドルを超える

ASEAN（アセアン）の栄養補助食品市場は、この地域で最も収益性が高く、活力のあるセクターの一つです。近年、これらの製品がもたらすメリットを認識する人が増え、市場は着実に成長しています。ビタミンやミネラルからタンパク質、その他の健康増進成分まで、幅広い製品ラインナップを揃えているため、競争が激しいセクターとなっています。

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製品流通において、オンライン小売チャネルは、アジア太平洋地域の多くの国や地域に広がる顧客への効果的なリーチ手段としてその実力を発揮しています。特に、LazadaやShopeeといった大手eコマース企業は、地域ベースで比較的容易に栄養補助食品を販売できる優れたプラットフォームを提供しています。さらに、栄養補助食品市場において、特定の消費者層をターゲットに、専門性の高い製品を提供する企業の間では、直販モデルが依然として人気です。このモデルでは、企業はマーケティングキャンペーンを完全にコントロールしながら、顧客のニーズに合わせたパーソナライズされたサービスオプションを提供することができます。

規制に関しては、栄養補助食品の取引に関しては、販売・流通前に追加の承認プロセスを必要とする医薬品カテゴリーに該当しないため、一般的にかなり緩やかです。ただし、各国ではそれぞれの規制政策に応じて追加要件を課す場合があります（例：インドネシアでは、LazadaやShopeeなどの越境ECプラットフォームを通じて事業を展開するベンダーは、事前に特別な許可を得る必要があります）。さらに、ASEAN栄養補助食品市場では、GMP（適正製造規範）などの組織によって、より厳格な基準が課される場合があります。GMPは、主に製造工程中の衛生状態や、原料調達業務全体を通して考慮される安全対策など、製造品質保証仕様を検討します。

ASEANの栄養補助食品業界は、APAC地域全体で事業機会の拡大を目指す国内企業と、前述のデジタル小売チャネルを通じて同市場への参入に関心を持つ国際企業の両方にとって、魅力的な選択肢となっています。健康的なライフスタイル習慣に対する意識の高まりと、所得水準の上昇により、かつては高価すぎると考えられていたプレミアムなウェルネス商品へのアクセスが可能になったことで、長期的な見通しは依然として明るいと見られています。そのため、投資したステークホルダーは、投資額に見合ったリターンを得られると期待されます。

ASEAN栄養補助食品市場の動向分析

ASEAN市場は過去数年間、年平均成長率（CAGR）で着実に成長しており、今後も同様のペースで成長を続けると予測されています。この成長率は、北米、欧州、その他の地域市場よりも高い水準です。

製品タイプ別に見ると、ビタミンとミネラルは、疲労軽減、骨の強化、健康的な体組成に必要な栄養素の供給など、様々な健康効果を期待できる栄養補助食品としての利用が増加しているため、ASEAN全体の栄養補助食品市場において最大のシェアを占めています。さらに、近年では、消費者の健康意識の高まりや、フィットネスプログラムや筋力強化活動へのアスリートの関心の高まりにより、プロテインパウダーの需要も堅調に推移しています。

インドネシアは現在、ASEANの栄養補助食品市場において、栄養補助食品の総売上高でトップを占めており、タイとベトナムがそれに続いています。マレーシアは現在4位ですが、人口増加と、公教育プログラムを通じて国民の健康意識を高めることを目的とした政府の取り組みにより、市場シェアは予測期間中に大幅に拡大すると予想されています。

この分野で事業を展開している主要ベンダーには、ハーバライフ・ニュートリション社、アムウェイ・コーポレーション・グローバル・ニュートリエンツ社、アボット・ラボラトリーズ社などが挙げられます。成長を牽引する要因としては、不健康な栄養習慣などの生活習慣病への懸念の高まりに加え、デジタル技術の進歩と、現在地域内の様々な国で事業を展開している複数のプロバイダーが提供する最前線の配送サービスオプションによるアクセスの容易さの向上が挙げられます。最後に、対象人口の特定のニーズを満たすように設計された革新的な新製品の導入も、関連セクターの現状と将来の見通しを形成する上で重要な役割を果たしています。

栄養補助食品セグメントがASEAN栄養補助食品市場の40%以上の収益を生み出す

栄養補助食品は、免疫力の向上、代謝の改善、消化促進、健康的な血圧の維持、必須ビタミンやミネラルの補給など、数多くのメリットをもたらします。天然由来のものも合成由来のものもあり、食事と一緒に定期的に摂取することで、特定の栄養ニーズを満たすように設計されています。ASEANの栄養補助食品市場では、タイが栄養補助食品製造の主要国であり、インドネシア、ベトナム、マレーシアがそれに続きます。これら4カ国は、この地域における栄養補助食品セグメントの売上高の大きなシェアを占めています。

シンガポールでは、ASEANの栄養補助食品市場が9%の成長を記録しました。これは、天然成分を使用したすぐに食べられる食品を好む若年層の需要の高まりが牽引役となっています。栄養補助食品の主なユーザーは、18～25歳の若年層と65歳以上の高齢者です。調査によると、東南アジアの人々の58～67%がマルチビタミン／ミネラルサプリメントを定期的に使用しており、予防対策への関心が高まっていることが示されています。オンライン販売チャネルは、過去2～3年でASEANの栄養補助食品セクターにおけるeコマース市場を活性化させ、玄関先への配達やデジタルキャンペーンを通じて利便性とリーチを提供しています。

アムウェイ、ハーバライフ、ユサナ、アボット、サントリーホールディングス、ファイザーは、ASEAN栄養補助食品市場のトップ5企業です。

アムウェイ、ハーバライフ、ユサナ、アボット、サントリーホールディングス、ファイザーは、ASEAN地域の栄養補助食品市場における上位5社であり、2022年には市場収益の30%以上を占めています。アムウェイがトッププレーヤーであり、ハーバライフがそれに続きます。両社は、地域の消費者ニーズを満たす高品質の栄養製品を提供することで、この地域で強力なブランドプレゼンスを確立しています。両社は顧客との強固な関係を築き、東南アジア全域でブランドへのロイヤルティと信頼を築いています。

両社はテクノロジーを活用し、流通チャネルを拡大し、小売店やeコマースプラットフォームを通じて新規顧客を獲得しています。アムウェイとハーバライフは、プロテインシェイクやカスタマイズ型マルチビタミンサプリメントといった差別化された製品を導入することで、製品イノベーションにも注力しています。その結果、東南アジア全域の健康志向の高い顧客層に効果的に対応し、競争優位を維持しています。

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アムウェイとハーバライフは、ASEANの栄養補助食品市場における強力なブランドプレゼンスと革新的なアプローチに加え、栄養補助食品のメリットと製品使用のメリットに関する認知度向上を目的としたマーケティング・広告キャンペーンに多額の投資を行ってきました。これらのキャンペーンは、様々な年齢層、ライフスタイル、健康目標をターゲットにすることで、製品需要の拡大と市場リーダーとしての地位の強化に貢献しています。

栄養補助食品市場での成功に貢献しているもう一つの要因は、アムウェイとハーバライフ両社が製造工程において厳格な品質管理体制を導入していることです。両社は信頼できるサプライヤーから調達した高品質の原料のみを使用し、厳格な安全プロトコルを遵守することで、製品の安全性と有効性を確保しています。これにより、製品に対する顧客の信頼が高まり、市場リーダーとしての地位を維持することができました。

プロファイルされた主要企業のリスト:

● Abbott Laboratories
● Archer Daniels Midland
● Amway
● Arkopharma Laboratoires Pharmaceutiques
● Bayer
● Bionova Lifesciences
● Carlyle Group
● Glanbia
● GlaxoSmithKline
● Nu Skin Enterprises
● Pfizer
● Herbalife
● Otsuka Holdings
● Suntory Holdings
● Kalbe Farma Tbk
● Other Prominent Players

部門別概要

製品タイプ別

● 栄養補助食品
● 飲料
● 機能性栄養学
● 乳児および母親の栄養学
● 医療栄養学
● スポーツサプリメント
● その他

成分別

● ビタミン
● 植物
● ミネラル
● タンパク質とアミノ酸
● 繊維と特殊炭水化物
● オメガ脂肪酸
● その他

フォーム別

● カプセル
● 粉
● 錠剤
● 液体
● その他

年齢層別

● 幼児
● 大人

最終用途別

● エネルギーと体重の管理
● 一般的な健康
● 骨と関節の健康
● 胃腸の健康
● 免疫
● 心臓の健康
● 糖尿病
● 抗がん剤
● その他

流通チャネル別

● ハイパーマーケットとスーパーマーケット
● 薬局店舗
● オンラインチャネル
● その他

国別

● インドネシア
● ベトナム
● タイ
● シンガポール
● フィリピン
● マレーシア
● 台湾
● ASEANの残りの地域

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