全国で注文住宅ブランドのFC展開を行う株式会社クレバリーホーム（本社：千葉県君津市 代表取締役：松田 芳輝）は、株式会社LeaP UP!（本社：東京都世田谷区 代表取締役：関根侑希）が展開する実践型学生プログラム「B-Lab（BloomUP! Lab）」と連携し、Z世代の大学生と共に住宅の未来を考える共創プロジェクトを実施しました。
価値観が多様化する中で、若い世代が住まいに何を求め、どのように暮らしを描いているのかを理解することは、今後の住宅づくりにおいて重要な視点です。本取り組みは、そうした若者の視点を取り入れるとともに、学生が企業課題に向き合う実践の場をつくることを目的に実施しました。
■ 大学生2チームが、3週間の探究を経て提案を発表
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今回のプログラムには、Z世代の大学生2チームが参加し、約3週間にわたり調査・分析・企画立案に取り組みました。最終プレゼンテーションでは、それぞれのチームが調査結果と考察をもとに、「新しい住まいの方向性」や「Z世代に届くPRのあり方」についてまとめた提案を発表しました。
柔軟なライフスタイルへの対応、自分らしさや価値観の変化、デジタルコミュニケーションが前提となる情報接点など、Z世代ならではの生活者視点に基づいた考え方が随所に見られ、クレバリーホームにとっても新たな気づきを得る内容となりました。
■ 提案を基に、次の検討ステージへ
学生から寄せられた提案は、今後のブランド戦略、商品企画、展示場での情報発信など、幅広い領域に応用可能な視点を含んでいます。今回のプレゼンテーションを一つの出発点として、社内での検討を進めながら、若い世代に寄り添う住宅づくりとコミュニケーションをさらに深めてまいります。
■ 若い世代との協働がもたらす意義
本取り組みは、学生が実社会の課題に触れ、自らの力を発揮する機会としての社会的意義を持つ一方で、クレバリーホームにとっても、次世代の視点から学ぶ貴重な機会となりました。株式会社LeaP UP!が展開する「Bloom UP! 「B-Lab」は、若者の挑戦と成長を支える実践型プログラムとして運営されており、当社もその枠組みを通じて学生の皆さんと共に取り組むことができました。
学生の真剣な姿勢や新鮮な発想に触れることで、当社としても多くの気づきを得ることができ、双方にとって有意義な時間となりました。今後も、こうした次世代との協働を大切にしながら、社会とともに成長していく取り組みに関わっていきたいと考えています。
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■ 今後の展望
今回の共創プロジェクトを通じて得られた視点を踏まえ、クレバリーホームは引き続きZ世代をはじめとした次世代の価値観を住宅づくりへ取り入れ、ブランド価値向上や新たな暮らしの提案につなげてまいります。
時代の変化を柔軟に捉え、お客様一人ひとりの暮らしに寄り添える住宅ブランドとして、今後も価値の創出に努めてまいります。
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■「B-Lab」について
「B-Lab」とは、株式会社LeaP UP!が運営する、学生が実社会の企業課題に向き合い、調査・分析・企画立案・検証までを行う実践型のビジネス共創プロジェクトです。
企業は、経験やバイアスにとらわれないZ世代ならではの価値観・発想・生活者視点に触れることで、新たな気づきや戦略のヒントを得ることができます。
また、学生にとっては、社会の一員として責任あるテーマに挑戦し、提案が実現すれば「学生でありながらキャリアの実績を獲得できる」場となります。
さらに、最終プレゼンテーションでは、企業が提案内容の価値に応じて判定を行い、その評価に応じた報奨金が学生に授与される仕組みとなっており、学生が情熱をもって事業創造に向き合う動機づけとなっています。
全国から集まった意欲ある大学生が、企業の未来を見据えた経営戦略や新規事業、ブランド戦略などのテーマに主体的に取り組み、企業と若者が学び合いながら、新たな価値の共創を目指しています。
■クレバリーホームについて
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『クレバリーホーム』は、「メンテナンス性」「耐震性」「健康性能」を基本性能とし、高品質・高性能な住まいを、コストパフォーマンスよく全国のお客様に提供することを使命としています。この想いから生まれたフランチャイズシステムにより、現在では北海道から沖縄まで全国150店舗以上を展開しています。
外装には、汚れにくく、雨で自らきれいになるセルフクリーニング機能を備えた「外壁タイル」を採用し、美しさとメンテナンス性を両立。また、阪神・淡路大震災の２倍の揺れにも耐えた実証実験でその強さが証明された「プレミアム・ハイブリッド構法」により、大切なご家族を守る高い耐震性能を実現しています。
さらに、すべての住まいに空気と水の両面から健康を支える機能を標準搭載。「シアスミン・エア」は、炭とイオンの力で空気を浄化し、マイナスイオンに満たされた心地よい空間をつくります。また、住まい全体の水にウルトラファインバブルを付加する「シアスミン・ウォーター」も標準仕様として、毎日の暮らしにより豊かな清潔さと快適さをもたらします。
『クレバリーホーム』はこれからも、「自分らしい暮らし」は確かな基本性能があってこそ実現すると考え、メンテナンス性・耐震性・健康性能にこだわった住まいづくりで、ご家族の“しあわせ”と“いのち”を守る家を提供し続けてまいります。
【会社概要】
企業名 ：株式会社クレバリーホーム
代表者 ：代表取締役 松田 芳輝
本社所在地 ：千葉県君津市東坂田4丁目3番3号 4階
代表TEL ：0120-667-087
資本金 ：101,000,000円
事業内容 ：全国注文住宅フランチャイズ事業
ホームページ ：https://www.cleverlyhome.com/
