「ＬＧＢＴマーケティングレポート2021 シリーズ1：消費者としてのＬＧＢＴ分析」発刊

2020年12月22日

株式会社矢野経済研究所

「ＬＧＢＴマーケティングレポート2021 シリーズ1：消費者としてのＬＧＢＴ分析」
~LGBTの出現率は4.9％、LGBTの方を1人1人の「消費者」として捉え、
その消費動向、消費者としての意識を分析~

株式会社矢野経済研究所（本社：東京都中野区）は、当社として初となるLGBT市場に関連した市場調査資料「LGBTマーケティングレポート2021」のシリーズ第1弾として「消費者としてのLGBT分析」を発刊致しました。

本資料は、社会的に性的マイノリティーとされるLGBT（レズビアン、ゲイ、バイセクシャル、トランスジェンダー）の方を、あくまで1人1人の「消費者」として捉え、その消費動向、消費者としての意識を分析するレポートとなっております。
ご興味をお持ちの方は、是非一度ご購入を検討いただきまよう、宜しくお願い致します。

調査結果概要
1.LGBTの出現率は4.9％、LGBT人口を623万人と試算！
本調査において、矢野経済研究所Ｘビジネスは、2020年11月に約18,000人を対象としたインターネットによる消費者アンケート調査を実施いたしました。
アンケート調査結果では、自分の性的指向・性自認がLGBT（レズビアン、ゲイ、バイセクシャル、トランスジェンダー）に該当する人は4.9％、日本の人口に割り戻す（拡大推計）とおよそ623万人が該当する、と試算されました。
過去に公開されている、国内外の様々なLGBTに関しての類似調査では、7～10％の出現率としているデータが多いのですが、当社の調査ではこのような結果となりました。

2.商品・サービスを売るベンダーにとって、LGBTを自認する方は、魅力的な消費者と判明！
本調査においては、LGBT当事者の方を対象としたアンケート調査と並行して、非LGBTの方にも同様の質問を行い、それぞれの消費行動の特性を対比する、という試みを行いました。
その結果、さまざまなことが判明しましたが、結論から言えば、LGBTの方は、外食、文化・教養、情報収集等に積極的に支出をし、Twitterを中心にSNSを使いこなす人が多く、「こだわり消費」を行う優良な消費者であることが分かりました。
人口が減り、インバウンド需要も激減した日本において、商品・サービスを売るベンダー側にとっては、富裕層やシニア層等に加えて、LGBT層は、魅力的な消費者なのではないか？ということが、本調査から伺えます。

掲載内容
本資料では、LGBTおよび非LGBTの方をモニターとして、様々な消費行動を分析しております。LGBT別の分析、非LGBTの方のデータとの比較分析など、集計表・グラフを用いて細かく分析しております。

1. LGBT基本データ（推定人口・自己評価傾向）
1.LGBTの出現率およびLGBTの推定人口
2.LGBT・非LGBTの人間関係について
3.LGBTの方の海外指向
4.LGBTの方の消費心理
5.LGBTの方の自己能力評価
6.LGBTの方のこだわり
7.LGBTの方のメンタリティー

2. 消費支出の傾向
1.1か月に自由に使える金
2.外食への支出（1か月あたり）
3.ファッションへの支出（1か月あたり）
4.家具・生活用品への支出（1か月あたり）
5.個人的な趣味・ホビーへの支出（1か月あたり）
6.文化教養・情報収集への支出（1か月あたり）
7.健康維持・増進への支出(1か月あたり)
8.人との交際費支出（1か月あたり）
9.レジャー・遊びへの支出（1か月あたり）
10.投資・金融商品への支出（1か月あたり）
11.貯金額（1か月あたり）
12.旅行費用額（国内旅行/年間）
13.旅行費用額（海外旅行/年間）

3. 旅行先の傾向
1.一番好きな国内の旅行先
2.旅行先として一番好きなところ
3.旅行先としていきたい国

4. SNS利用傾向
1.「LINE」の利用状況
2.「Twitter」の利用状況
3.「Facebook」の利用状況
4.「Instagram」の利用状況
5.「Tiktok」の利用状況
6.「Pinterest」の利用状況
7.「YouTube」の利用状況

5. まとめ

発刊日：2020年12月10日
体裁：A4 / 55頁（PDF商品）
定価：27,500円（本体25,000円 消費税2,500円）
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当資料は、株式会社矢野経済研究所 Ｘビジネス が企画制作しております。
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シリーズ第2弾となる「ＬＧＢＴマーケティングレポート2021 シリーズ2：職場におけるＬＧＢＴ調査」は2021年1月の発刊を予定しております。

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