◆2022年5月号のテーマは最新の旅行事情。旅先選びに変化
弊誌が実施したアンケート調査の結果、54.8%の女性が過去1年以内に旅行を楽しんでいることがわかりました。また、これから1年、旅行に行く予定はないが、コロナウイルスの影響がなければ「旅行に行きたい」との回答は9割を超えています。
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旅行再開の環境が整えば、旅行需要の急増が期待できる結果となりましたが、多くの旅行先の選択肢の中から消費者に選んでもらうためには、女性たちの訴求ポイントを探り、彼女たちが知りたい情報をストレスなく得られる工夫が必要なことは言うまでもありません。
その点で、今号では女性たちの旅行事情について大きな発見がありました。
女性消費者インタビューでは「観光先はInstagramのハッシュタグ検索で『行先+観光』などのワードで調べます」といった声が世代を問わず多数聞かれたのです。つまり、旅行の下調べは比較サイトや旅行ガイド本だけではなく、Instagram活用がトレンドになっています。
5月号は、今後高まる旅行需要に備えるべく、変化する旅行市場、その最新事情に迫ります。
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https://herstory.co.jp/review/58-2205
【5月号の注目記事を一部紹介】
・「映え」だけでなく、クチコミ代わりのInstagram（11P「オンラインインタビュー調査」より）
女性消費者インタビューでは、旅行を計画する際のポイントとして「旅行先の土地ならではの体験ができること」や「非日常や特別感」を求める声を得ることができました。また、旅先選びはクチコミと併せてInstagramを使い、一般のInstagramユーザーがアップした写真で旅行を検討している場所の様子を確認する行動が見られました。
女性たちは日常にはない「映え」を求める一方、宣材写真のような「きれいすぎる」写真よりも、素人が撮ったリアルな写真や動画を求めており、その場所としてInstagramが機能していました。
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・格安商品の登場で「レトロブーム」はソファにも 「（24P「女性10タイプ別トレンドワード HER TREND」より）
「レトロブーム」が食・雑貨・インテリアなど幅広い分野で席巻中ですが、40～49歳を中心とした働く独身女性にトレンドとなっているのが「レトロソファ」。部屋に置くだけでノスタルジーな雰囲気を演出できると話題になっています。近年は格安商品も多数登場し、高級家具を買わなくても手軽に自分の部屋づくりができると注目されています。
今の女性消費者はレトロな商品に魅力を感じることに加え、さらに低価格であることからそれらの商品により手が伸びやすくなっていると言えるでしょう。
・自律神経を整える効果に、大人女子も「サ活」に注目 「（24P「女性10タイプ別トレンドワード HER TREND」より）
男女共に広がりを見せる「サ活」。自律神経を整える健康効果から大人女性も注目しています。おしゃれなサウナスポットやサウナ施設を新設する高級ホテルも続々登場し、彼女たちの新たなリフレッシュ法として定着しそうです。
今後は宿泊先やアウトドアイベントにサウナを設置するだけで、新たな顧客を獲得できる可能性が高まりそうです。
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・「シニアのメルカリ」、古いモノにはZ世代からの視線も 「（31P「女性10タイプ別トレンドワード HER TREND」より）
家の片付けとお小遣い稼ぎが兼ねられる「メルカリ」には、65～89歳のセカンドライフ層の女性も注目しています。直近3年で同世代の利用者は1.4倍増。古いモノもZ世代に価値を見出してもらえるという場合もあるようです。対面で体験できる「メルカリステーション」も人気となっており、シニアの収入源として飛躍的に伸びる気配です。「レトロブーム」も後押しし、シニア世代のカルチャーが世代を超えて広がる機会となりそうです。
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女性トレンドレポート 2022年5月号
92.5%が「旅行に行きたい」と回答 変わる国内旅行 インスタが旅行ガイド本に
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１．HERSTORY REVIEW vol.58（PDF）
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＜目次＞
【5月のキーワード】
92.5%が「旅行に行きたい」と回答。 変わる国内旅行 インスタが旅行ガイド本に
【女性消費者動向】
旅行需要回復のキーワードは「温泉」「食事目的」「自然」
【オンラインインタビュー】
4人中3人が使っていた検索方法!「旅行まとめサイト」「ガイド本」より「インスタのハッシュタグ検索」
【特集】
CASE 1 加和太建設株式会社
焚き火、森林ヨガ、サウナ...
”初めて体験”を求め、女性が殺到「桃沢野外活動センター」
CASE 2 株式会社スープストックトーキョー
自宅で「旅」気分を味わう
地元食材あふれる「旅する食卓BOX-徳之島-」
【女性視点マーケティング最前線 Marke-Jinに聞く VOL.42】
「おもてなし」をカタチにする「イヴレス」
客室備品やバスアメニティをオーダーメイド
全国約1,000社との取引でホテル時間を豊かに
イヴレス株式会社 代表取締役/CEO
イヴレスホスピタリティ合同会社 代表社員/CEO 山川 景子
【5月キーワードと考察】
【STAFF TREND 買ってよかった!トレンド商品】
【女性10タイプ別トレンドワード HER TREND】
（1） プレ社会人層 （青年期 15～24歳）
（2） 若手シングル層 （壮年期 25～39歳）
（3） 中堅シングル層 （中年期 40～49歳）
（4） ベテランシングル層 （高年期 50～64歳）
（5） ベビ待ち夫婦層（壮年期～中年期 25～49歳）
（6） ベビなし夫婦層（壮年期～高年期 30～64歳）
（7） 乳・幼児期ママ層 （壮年期～中年期 25～44歳）
（8） 児童・思春期ママ層（壮年期～高年期 35～54歳）
（9） 青年・成人期ママ層（中年期～高年期 45～64歳）
（10） セカンドライフ層（老年期 65～89歳）
【HER TREND 考察】
【クラスターが異なると選択基準はこんなに違う!】
【国内ローカルNEWS】
【海外フード最前線 from FOODIAL】
【編集部発掘の商品・サービス】
【HERSTORY REVIEWの活用法】
【今後の予定・イベント】
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弊社は、従来のマーケティングを女性視点で見直すマーケティング理論「女性視点マーケティング（R）」の導入＆支援により企業様の課題解決をサポートしている会社です。長年行っている女性動向の研究＆分析報告や女性マーケット攻略のためのノウハウを研究レポートにまとめ提供しています。
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