TPCマーケティングリサーチ株式会社、ホットドリンクの飲用実態と今後のニーズについて調査結果を発表

今回、10～60代の男女624人を対象に、RTD（ペットボトルや缶入り）のホットドリンクに関するアンケート調査を実施した。なお、当調査は2009年より毎年行っており、今回で14回目の実施となっている。
その結果、この冬（2021年11月以降）のホットドリンクの飲用経験率は前々回（2020年2月調査）と比較して5pt減の64.6％となった。
ホットドリンクの飲用経験率は元々減少傾向にあったものの、コロナ禍となったことも影響し、復調の兆しはみられなかった。
しかし、ホットドリンクのヘビーユーザー（週に1回以上飲用者）はコロナ前と比べて増加しており、今回も前回より若干増となった。特に、男性中高年層のヘビーユーザーが多く、6割以上を占めている。
そして、ヘビーユーザーのニーズをみると、「リラックス」が主な飲用目的となり、「甘いものが欲しい時」「仕事中・勉強中」に飲用しているケースが多いことが明らかとなった。
当調査ではRTDのホットドリンクの種類ごとに飲用実態や購入実態、評価、今後の意向を分析。
加えて、これまで実施してきた結果との時系列分析も行っているため、2022年秋以降のホット商材の商品開発やマーケティングの一助となるデータとして提案する。

【調査趣旨と結果】
◆今回、10～60代の男女624人を対象に、RTD（ペットボトルや缶入り）のホットドリンクに関するアンケート調査を実施した。なお、当調査は2009年より毎年行っており、今回で14回目の実施となる。

◆その結果、この冬（2021年11月以降）のホットドリンクの飲用経験率は前回（2021年2月調査）と大きく変わらないものの、前々回（2020年2月調査）と比べると5pt減の64.6％となった。
すなわち、ホットドリンクの飲用経験率は元々減少傾向にあったものの、コロナ禍で拍車がかかり前回大幅減となり、今回も復調の兆しはみられなかった。

◆しかし、そんな中でもホットドリンクのヘビーユーザー（週に1回以上飲用者）はコロナ前と比べて増加しており、今回も前回から若干増となった。特に、男性の中高年層でヘビーユーザーは多く、6割以上を占めている。
そして、ヘビーユーザーのニーズをみると、ホットドリンクに対して「リラックス」が主な飲用目的となり、「甘いものが欲しい時」「仕事中・勉強中」に飲用しているケースが多いことがわかった。

◆また、時系列分析では、“疲れ”が近年のキーワードとなり、2020年から「リラックス効果」を求めて「疲れた時」にRTDのホットドリンクを飲むニーズが高まっている。
さらに、RTDとRTD以外のホットドリンク（外食のホットドリンクやCVSカウンターのホットドリンクなど）を比較したところ、
RTDでは「体を温める」「ほっとする」「リラックス」「気分転換」「甘さ」などのニーズが高いものの、他では概ねこれらを求める人は少なかった。
つまり、RTDのホットドリンクは「体を温める」や「リラックス」「気分転換」といったニーズを喚起している点が他との差別化ポイントであると考えられる。

◆この他、当レポートではRTDのホットドリンクの種類ごとに飲用実態や購入実態、評価、今後の意向を分析。
加えて、これまで実施してきた結果との時系列分析も行っているため、2022年秋以降のホット商材の商品開発やマーケティングの一助となるデータとして提案する。

TPC消費者調査レポート
「ホットドリンクの飲用実態と今後のニーズ（第14弾）」
―近年のキーワードは“疲れ”！「リラックス効果」を求めるニーズの取り込みがポイント―
詳細はこちら＞＞　http://www.tpc-osaka.com/fs/bibliotheque/cr120220457

体裁：データ（レポート本文のPPT、PDF、Excelデータを収録）
1）本文PDF　2）本文パワーポイント
3）データ編（基本クロス集計・単純集計・ローデータ・調査票・FA）

発刊日：2022年3月18日
頒価：429,000円（税抜：390,000円）

【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000255913&id=bodyimage1】

【会社概要】
会社名：TPCマーケティングリサーチ株式会社
設立：1991年8月
所在地：大阪市西区新町2-4-2　なにわ筋SIAビル
事業内容：マーケティングリサーチおよび調査レポートの出版
コーポレートサイト：http://www.tpc-cop.co.jp/
オンラインショップ「TPCビブリオテック」：http://www.tpc-osaka.com/
ISO27001認証書番号：IS598110

【本件に関するお問い合わせ】
電話番号：06-6538-5358



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