◆今月のテーマはSDGs。マーケティングにどう活かす？
弊誌が実施したアンケート調査の結果、女性のSDGsの認知度はこの1年半でおよそ1.6倍上昇し、92.5%であることがわかりました。今や、知らない人はいないと言っても過言ではないSDGs。「SDGsに沿った商品かどうか?」が、女性の“買う動機”となる時代では、企業やブランドにも消費者意識を後押しする製品やサービス、アイディアが求められています。
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弊誌が実施した女性消費者インタビューでも「最近エコバッグを購入した」という回答が多数得られるなど、サステナブルな行動は身近な生活にも取り入れられ、「自分ごと化」が進んでいます。
では、「SDGsに沿った商品」でヒットしている商品にはどんな特徴があるのか？ 実際に商品を購入した女性たちの声と、彼女たちが撮影した写真を踏まえながら、豊富な具体例とともに、マーケティングのヒントを探っていただければと思います。
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https://herstory.co.jp/review/57-2204
【4月号の注目記事を一部紹介】
・おもちゃも、調理用ラップも。「繰り返し使える」が買う動機に（10P「オンラインインタビュー調査」より）
女性消費者インタビューの結果、子どものおもちゃは、一回きりで使い捨てるようなものでなく、少し高くても長期間使用できる積み木などを選ぶようにしているという声が集まりました。さらに、調理用のラッフ?も、繰り返し使えるものを使用し、使い捨てラップの使用を減らしている消費者の存在も明らかになりました。
今後は「繰り返し使える」が女性の買う動機になりそうです。
・心を動かすのは「動画が撮りたくなるSNS映え」。「生搾りモンブラン」人気の理由（23P「女性10タイプ別トレンドワード HER TREND」より）
25～39歳の働く独身女性から、いま人気を集めているスイーツがあります。注文を受けてからマロンクリームを絞り、作りたてが味わえる「生搾りモンブラン」です。中でも人気なのは、目の前で作る様子が見られる店舗。ミリ単位の細いクリームで繊細に仕上げる様子が「映える」と、動画撮影してSNSに投稿する女性が跡を絶ちません。今や、グルメは写真を撮ったときのSNS映えではなく、ムービーを回したときにあっと驚くようなシーンが撮れる「動画映え」であることが重要なのです。
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・旅をしない「非日常」を求めて。進化系ホテルダイニング人気の理由（25P「女性10タイプ別トレンドワード HER TREND」より）
50~64歳の独身女性に人気なのが、宿泊ではなく、「食」を目当てとしたホテル訪問です。たとえば、フォーシーズンズホテル丸の内東京では、気鋭の建築家が手掛けた空間でミシュランスターシェフのフレンチが味わえる「セザン」が人気を集めています。まだまだ積極的に旅行に足を運べない状況でも、「旅するような非日常が味わえる」と、ベテランシングルに「旅するように楽しめる」と好評です。旅行客の集客に苦戦している観光業界は、地元の方に”非日常”を提供できるメニューを組んでみるのがよいかもしれません。
・マリトッツォの次に来る「ボンボローニ」ってなに？（27P「女性10タイプ別トレンドワード HER TREND」より）
2022 年、マリトッツォに続くトレンドスイーツの大本命と目されるのが「ボンボローニ」。揚げた生地の中にクリームを詰め、表面に砂糖をまぶしたドーナツのようなパンのことです。本場イタリアでは朝食やおやつでおなじみのスイーツで、コロンとかわいい見た目とボリューミーなカスタードクリームで多幸感ある味わいが人気を集めています。
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女性トレンドレポート 2022年4月号
「サステナブル」が買う動機の時代。認知度92.5%のSDGs
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１．HERSTORY REVIEW vol.57（PDF）
２．女性トレンド解説動画
３．女性消費者調査レポート（PDF）
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＜目次＞
【4月のキーワード】
「サステナブル」が買う動機の時代。認知度92.5%のSDGs
【SDGs・サステナブル認知度調査】
SDGs「聞いたことがある」9割以上に「自分ごと化」への意識も進む
【オンラインインタビュー】
女性たちにとっては当たり前 無理なく取り入れられることからはじめるSDGs
【STAFF TREND 買ってよかった!トレンド商品】
【特集】
コロナ禍で大きく変化した女性消費者の「いま」を知る
2022年女性トレンドセミナー 「変わる消費者、変わる女性たち」開催
【女性視点マーケティング最前線 Marke-Jinに聞く VOL.41】
シンポジウム「女性をめぐる現状と課題～政治とジェンダーの視点から～」（前編）
市民をエンパワーメントし社会を変える基盤となる人権教育
権利を学び、変化を起こそう
大阪市立大学大学院 都市経営研究科 教授 阿久澤麻理子
【女性10タイプ別トレンドワード HER TREND】
（1） プレ社会人層 （青年期 15～24歳）
（2） 若手シングル層 （壮年期 25～39歳）
（3） 中堅シングル層 （中年期 40～49歳）
（4） ベテランシングル層 （高年期 50～64歳）
（5） ベビ待ち夫婦層（壮年期～中年期 25～49歳）
（6） ベビなし夫婦層（壮年期～高年期 30～64歳）
（7） 乳・幼児期ママ層 （壮年期～中年期 25～44歳）
（8） 児童・思春期ママ層（壮年期～高年期 35～54歳）
（9） 青年・成人期ママ層（中年期～高年期 45～64歳）
（10） セカンドライフ層（老年期 65～89歳）
【HER TREND 考察】
【クラスターが異なると選択基準はこんなに違う!】
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