全日空商事と主婦の友社による、赤ちゃんとその家族を応援する「＠ｂａｂｙ（アットベビー）プロジェクト」始動！

全日空商事株式会社（東京都港区、代表取締役社長・西村健）と株式会社主婦の友社（東京都文京区、代表取締役社長・矢﨑謙三）は、小さな赤ちゃんを持つママ・パパの不安を解消し、子育てをより楽しんでいただくことを目的としたベビー向けサービスプロジェクト「＠baby」を8月1日より活動開始いたします。

■ ＠baby （アットベビー）とは？
「＠baby」とは、ANAグループの全日空商事と、出版社・主婦の友社が共同で展開する、赤ちゃんとその家族のためのプロジェクトです。ANAグループでは、これまでも空港や機内等で赤ちゃん連れの家族旅行を支援する試みを続けてきました。一方、主婦の友社は、育児誌『Baby-mo（ベビモ）』を軸に、ベビー向け商材を扱う企業と連携したマーケティング活動を行っています。
このたび両社の共通する想い「赤ちゃんを持つママ・パパの不安を解消し、ベビー連れの楽しい思い出作り」を応援するために、両社が長年の実績により確立したノウハウを融合し、「＠baby」という名前のプロジェクトとして本格的に活動をスタートすることとなりました。
「＠baby」では、商品・サービス目線でのマーケティング活動だけでなく、ママ・パパが共感して・信頼して・安心して、ベビーのために商品・サービスを選ぶような消費者目線でのブランディングをANAグループと主婦の友社のリソースを用いながら実施します。

■ ＠baby （アットベビー）　イメージマーク
全日空商事と主婦の友社が目指すコンセプト、「赤ちゃんといっしょの旅行を、生活を、もっと楽しく！もっと笑顔に！」を基に、赤ちゃんはもちろん、家族も笑顔になれる、安心・親しみを感じる、温かみのある、という想いを込めてデザインしました。

■ ＠baby （アットベビー）誕生の背景
「＠baby」は、今年（2017年）2月、「赤ちゃんと一緒に旅行に出掛けたい」「飛行機に乗りたいけど心配」など両社のお客様のご要望に応えるかたちで実施した、赤ちゃん連れ（2歳以下）のお客様限定ツアー「赤ちゃんごきげん沖縄の旅」をきっかけに誕生しました。
同ツアーでは、羽田＝那覇間の定期便（往復）の機内後方を赤ちゃんツアー専用ゾーンに設定し、授乳コーナーの設置や子育て経験豊富なママさんCAの配置など、機内で赤ちゃんが泣いても大きな声を出しても安心な環境を整えました。育児雑誌Baby-moで活躍するカメラマンによる撮影会や、ツアー協賛企業からご提供いただいた赤ちゃんとの旅行を楽しむアイテムとして、おむつや粉ミルク等、様々なサービスがあり、参加されたママ・パパから「はじめての飛行機旅行で不安もあったが、スタッフのサポートで安心できた。」「荷物も少なくてとっても楽だった。また参加したい。」と嬉しいお声を多数いただきました。
なお、日本最大のライセンス商談展「ライセンシング ジャパン（2017年6月）」へ共同出展をし、主婦の友社が各企業と共同開発したオリジナル商品や出版物などを展示し、今後の「＠baby」を使ったビジネスソリューション例を紹介しました。

■ 今後の展開
今後「＠baby」は、赤ちゃんとその家族のためのプロジェクトとして、2方向での展開を予定しています。
1つは、両社のリソースを活用して消費者目線で商品やサービスの価値を伝えるブランドとして、ライセンス事業の展開。
もう1つは、赤ちゃん連れ専用の旅行企画「＠babyフライト（仮称）」など自主事業への協賛を募集していく展開です。第一弾として、花王株式会社「メリーズ」からの協賛が決定しています。ANAグループが実施する各種旅行企画や「＠babyフライト（仮称）」へ商品を提供するほか、雑誌「Baby-mo」の読者組織やANAグループの客室乗務員へのアンケート等を実施することで、商品のPRやマーケティングまたはブランディングに寄与する取り組みを進めていく予定です。

■ ビジネス窓口
全日空商事株式会社　インフライトサービス事業部　松井　TEL：[phone]　FAX：[phone]
株式会社主婦の友社　メディア・コンテンツビジネス事業部　阿部　TEL：[phone]　FAX：[phone]

※＠babyは日本国における全日空商事株式会社と株式会社主婦の友社の登録商標（出願中）です。

【全日空商事　会社概要】
全日空商事は1970年、ANAの航空機運航業務に必要な物品調達、空港店舗業務等を目的に設立されました。
その後、40年以上にわたる活動を通して、多彩な事業を展開。「エアライン系商社」というユニークな存在として、独自の道を歩んでいます。
[社名] 全日空商事株式会社 [代表者] 西村　健 （にしむら・けん）
[所在地] 東京都港区東新橋1-5-2 汐留シティセンター TEL：[phone]（代）
[設立] 1970年10月15日 [資本金] 10億円
[売上高] 連結1,368億円、単体604億円 （2016年度）
[従業員数] 連結2,202名、単体440名（2017年3月31日現在）
[株主] ANAホールディングス株式会社 [URL]　http://www.anatc.com/

【主婦の友社　会社概要】
1916年（大正5年）創業。育児・料理・健康・美容・インテリアなど実用ジャンルの書籍・ムック及び、「Ray」「GISELe」「ゆうゆう」など主に女性誌を発行する出版事業のほか、コンテンツ販売、関連事業展開などを行っています。2016年9月で創業100周年を迎えました。
[社名] 株式会社主婦の友社 [代表者] 矢﨑 謙三（やさき・けんぞう）
[所在地] 東京都文京区関口1丁目44-10 TEL：[phone]（代）
[設立] 1916年9月18 日 [資本金] 1億円
[売上高] 86億円 （2017年3月期） [従業員数] 134名（2017年6月現在）
[URL] http://www.shufunotomo.co.jp/

＜本件に関する報道関係の方のお問い合わせ＞
全日空商事株式会社　経営企画部　広報担当　　早藤・森川　　TEL：[phone]　FAX：[phone]
株式会社主婦の友社　販売部　広報・宣伝担当　長友　　　　　TEL：[phone]　FAX：[phone]

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