トーハン×ぴあ 共同事業「TOPIA Project」 「ダリ展」開催に合わせて共同開発商品販売、相互送客プロモーションを実施 ～書店と「ダリ展」展覧会ショップでオリジナルノベルティを進呈～

株式会社トーハン（本社・東京都新宿区、藤井武彦社長）は、ぴあ株式会社（本社・東京都渋谷区、矢内廣社長）との共同事業「TOPIA Project」において、ぴあ共催イベント「ダリ展」に合わせた共同開発商品「ダリの塗り絵」を7 月27 日より取引先書店にて販売。この商品を軸として書店と「ダリ展」の相互送客を狙うプロモーションを実施いたします。5 月より書店店頭にて展開している「大人の塗り絵」常設コーナーにて、「ダリの塗り絵」を効果的に販売するため、告知用POP（A5 サイズ）2 枚を送付し、書店の売場展開をサポートします。

今回販売する共同開発商品「ダリの塗り絵」は、「ダリ展」展示作品の10 点が塗り絵となっており、塗り絵の見本となる原画や、作品解説など充実の内容です。ダリの作品が好きな方だけではなく、現在注目を集めている「大人の塗り絵」を楽しんでいる方にも訴求する商品です。

この商品を軸に、書店と「ダリ展」に相互送客を狙うプロモーションを実施します。書店店頭では「ダリ展100 円割引券付きしおり」を配布。書店で購入した「ダリの塗り絵」の帯に印刷されている引換券を、「ダリ展」が行われている美術館の展覧会ショップに提示すると、「ダリ展」目玉作品『奇妙なものたち』のポストカードがもらえます。
更に「ダリ展」の入場半券を、企画参加書店の店頭へ持参すると、ぴあの表紙イラストでお馴染みの及川正通氏が描いたダリのイラスト画ポストカードを差し上げます。
2 種類のポストカードはこの企画限定のオリジナルノベルティで、訴求力が高いため、全国の書店のお客様と「ダリ展」来展者の双方にアピールすることができ、相互の集客力を高めます。

「ダリ展」は、20 世紀美術を代表する芸術家として幅広い世代に人気のあるサルバドール・ダリ（1904-1989）の作品を集めた展覧会で、今年の7 月から京都・東京の2 ヶ所で、計6 ヶ月間に渡りロングラン展示されます。スペイン、アメリカをはじめ国内外から約200 点に及ぶダリ・コレクションが集まり、初期から晩年までのダリの創作の軌跡を辿ることができます。日本で過去最大規模の回顧展となる今回は100 万人の動員が見込まれ、話題必至のイベントとなっています。

【商品概要】
書名：「ダリの塗り絵」
出版社：ぴあ
定価：本体980円＋税
ISBN：978-4-8356-2895-0
発売：7月27日 ※「TOPIA Project」共同開発商品

【「ダリ展」開催概要】
○京都展 会期 7 月1 日（金）～9 月4 日（日） 会場 京都市美術館
○東京展 会期 9 月14 日（水）～12 月12 日（月） 会場 国立新美術館 企画展示室1E
【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社トーハン　　広報室　　TEL：[phone]

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