インバウンドPPC取組み状況調査 台湾×移動・交通業界編～日系企業のインバウンド取組み状況は？～

アジア8拠点で、SEM（検索エンジンマーケティング）サービス、インターネット広告、ソーシャルメディアなどのグローバルマーケティングを展開するアウンコンサルティング株式会社（東証マザーズ：2459、本社：東京都文京区、代表取締役：信太明、以下アウンコンサルティング）は、このたび、台湾における多言語PPCの取り組み状況について、台湾の移動・交通業界を中心としたキーワードでの広告出稿状況を調査致しました。
今回は「台湾」×「移動・交通業界」ですが、今後、アジア圏を中心としてその他の国や地域、業界においても順次調査して参ります。


【　台湾の移動・交通業界におけるPPC出稿状況　】
2015年の訪日外国人数は1～12月累計で1,973万人、通年で過去最高だった2014年の1,341万人を上回りました。2016年2月は2015年2月と比較しても更に36%の伸長率となっています。インバウンド市場はかつてない盛り上がりをみせています。今後、インバウンド市場の成長に伴って、日系企業におけるマーケティング予算への投資が進み、現地ローカルユーザーの集客を対象としたマーケティング活動、広告プロモーションが増加していくと考えています。

アウンコンサルティングでは、特定国におけるインバウンド市場向けの日系、ローカル企業、グローバル企業（対象国だけでなく複数国で広告出稿展開している状況を便宜上、グローバル企業としています。）のPPCの取り組みを調査致しました。
今回の調査は対象国を「台湾」、業界を「移動・交通」としております


■空港名、路線名関連キーワード検索結果調査
台湾における主要検索サイトのGoogle/Yahoo!で調査致しました。
※各検索キーワードで検索した際の検索結果は都度変動するため、再調査の場合には結果が変動する可能性があります。

Googleでは日系企業以外の広告はほぼ確認できなかったため、日系企業出稿比率は81%となっています。しかし、Yahoo!ではグローバル企業、現地ローカル企業の広告が出稿されており、出稿比率は11%となっています。Yahoo!の出稿企業は、半分以上が現地ローカル企業であり、主に旅行会社の出稿となっています。


尚、表への記載はございませんが、Google/Yahoo!共に日系企業で出稿しているのは大手電鉄、大手エンターテイメント企業となっておりました。

※月間検索数：Googleキーワードプランナーを一部参照し、アウンコンサルティングにて数字を精査。



■移動地域関連キーワード検索結果
台湾における主要検索サイトのGoogle/Yahoo! で調査致しました。
※各検索キーワードで検索した際の検索結果は都度変動するため、再調査の場合には結果が変動する可能性があります。

上記空港名、路線名関連キーワードと同様、Googleにおいては日系企業割合が78%と高く、一方でYahoo!においてはグローバル企業、現地ローカル企業の出向が高いため、3%となっています。
より具体的なユーザーの目的を表したキーワードであり、現地では検索されやすい傾向があるため、特にYahoo!では現地旅行会社やタクシー予約会社などの出稿が増えています。
移動交通業界では他の業界と比較して日系の企業の広告出向が少なく、グローバル企業や現地ローカル企業に見込み客を奪われているようですので、施策の余地は多くあると見てとれます。




※月間検索数：Googleキーワードプランナーを一部参照し、アウンコンサルティングにて数字を精査。



調査概要
【調査主旨】　
台湾の移動・交通業界におけるPPC出稿状況
【調査要綱】
・ 調査機関：アウンコンサルティング調べ
・ 対象の国または地域：台湾
・ 調査日：2016年3月22日-23日
・ 調査対象検索サイト：google.com.tw（https://www.google.com.tw/）、Yahoo!台湾（https://tw.yahoo.com/）
・ 調査方法：上記の検索サイトにおいて各キーワードで検索し、検索結果上の広告出稿を調査＆分類
・ プレスリリース本文中に出てくる各社サービス名称は、各社の登録商標または商標です。
・ 本プレスリリースをご掲載される場合、『アウンコンサルティング調べ』とご記載の上、弊社までご連絡をお願いいたします。

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アウンコンサルティング株式会社
［事業内容］　
東京、沖縄、台湾、香港、フィリピン、タイ、シンガポール、韓国のアジア8拠点で、SEO、PPC（リスティング広告）、ソーシャルメディア、リサーチなどのグローバルマーケティング事業を展開
［設立］　　　1998年6月8日
［本社］　　　東京都文京区後楽1-1-7 グラスシティ後楽2F
［代表者］ 代表取締役 信太明
［資本金］　 341,136千円　（2015年5月末現在）　
［URL］　 http://www.auncon.co.jp
［沿革］ 1998年6月 千葉県松戸市で設立　
1998年9月 福島県福島市へ本社移転　
1999年10月 SEOコンサルティングを開始　
2001年1月 東京営業所を東京都文京区に開設　
2002年11月 PPC（リスティング）広告を販売開始　
2002年4月 東京都文京区に本社移転
2005年11月 東京証券取引所マザーズ市場上場
2006年12月 沖縄支店を沖縄県那覇市に開設　
2008年4月 タイ・バンコクに現地法人設立　
2010年6月 台湾・台北に現地法人設立　
2010年9月 香港、韓国・ソウルに現地法人設立　
2010年11月 シンガポールに現地法人設立　
2015年6月 フィリピンに現地法人設立

［プレスリリースに関するお問合せ］　
広報担当　　七原　TEL：[phone]　/MAIL：[e-mail]（ただし、＠は半角）
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