やっぱり気を遣うよね？・・・保育園・幼稚園・乳幼児ママが選ぶ洗剤は、『無添加』？！・・・節約よりも、まずは環境、成分重視。～「30代40代女性のライフスタイル調査＜洗濯＞」より～

『30代40代女性のライフスタイルに関する調査』　＜洗濯について（MAX-DIFF法による分析編）＞

▽調査概要▽
調査方法：Webアンケート方式
調査対象：30代女性　660名
　　　　　40代女性　754名　　計　1,414名
　　　　　　　　※週1回以上洗濯を行う人を抽出
　　　　　　　　※いずれの年代とも、未既婚は不問
調査日時：2015年6月11日（木）～6月15日（月）
発表日：2015年9月7日（月）
調査機関：株式会社バルク
調査内容：
1）洗濯用洗剤の購入場所
2）MAX-DIFF法による、洗濯用洗剤を購入するときの重視点／重視しない点
3）MAX-DIFF法による、洗濯用洗剤のキャンペーン（仮想）の魅力度


▽30代・40代女性の約1割は、洗剤『無添加派』！▽

■ 30代・40代女性に、洗濯用洗剤の購入時に重視する点を尋ね、重視するスコアから回答者をセグメントしたところ、5つのグループに分けられました。そのうち、グループ規模は約1割ながら、特徴的だった、洗剤『無添加派』のグループについてご案内します。
※他のグループは、『洗浄効果重視派』、『香りと仕上がり重視派』、『家でおしゃれ着洗濯派』、『節約派』。他のグループの詳細については、別途案内。
■洗剤『無添加派』は、「既婚（乳幼児あり）」の構成比が高く、特に「幼稚園ママ」「保育園ママ」「乳幼児ママ」が多く見られます。子供が小さいと、無添加であることを気にする傾向が高いようです。


　　　　　　　　　　　　　　　　　　【　洗剤『無添加派』の属性　】


▽洗濯用洗剤の購入時の重視点・・・『無添加派』は、【環境】と【成分】▽

■ 洗濯用洗剤の購入時の重視点を、前述の5つのグループ別に見てみると、特徴がはっきりと見えてきます。下記グラフは、5つのグループのうち、『洗浄効果重視派』と『無添加派』の2グループを取り上げ比較しています。（『洗浄効果重視派』は全体の約3割を占め、一番大きいグループ。また、グラフは、平均0、標準偏差1として標準化したスコアをグラフ化。）
■ 『洗浄効果重視派』の重視点は、「除菌・抗菌効果」、「防臭・消臭効果」、「汚れ落ちがよいこと」。
■ 一方、『無添加派』の重視点は、「天然成分でできていること」、「含まれている成分が環境にやさしいこと」、「蛍光剤を含まないこと」が突出して高くなっています。『無添加派』がいかに【環境】や【成分】を重視しているかが分かります。


　　　　　　【洗濯用洗剤の購入時の重視点　『無添加派』と『洗浄効果重視派』の比較】


▽『無添加派』洗剤は、「インターネット通販」での購入が多い！▽

■ 洗濯用洗剤を購入する場所は、全体で見ると「ドラッグストアの店頭」が6割以上で、一番高くなっています。
■ ５つのグループ別で見ると、『無添加派』は「ドラッグストアの店頭」が一番高いものの、5割を切っており、「インターネット通販」（19.3％）、「生協・コープ」（7.9％）が他のグループより高くなっています。
※グラフは、5つのグループのうち、『洗浄効果重視派』と『無添加派』の2グループを取り上げて比較。


　　　　　　　　【洗濯用洗剤の購入場所　『無添加派』と『洗浄効果重視派』の比較】


▽洗濯用洗剤のキャンペーン（仮想）も、「環境保護活動に寄付するキャンペーン」が人気！▽

■ 洗濯用洗剤の、好ましいキャンペーン（仮想）について、5つのグループ別に見てみました。
※グラフは、5つのグループのうち、『洗浄効果重視派』と『無添加派』の2グループを取り上げて比較。平均0、標準偏差1として標準化したスコアをグラフ化。
■ 『洗浄効果重視派』は、「通常と同じ値段で洗剤が10％増量されるキャンペーン」が高くなっています。他のグループも、概ねポイントがついたり、グッズがプレゼントされたり、といった、お得なキャンペーンの人気が高くなっていました。
■ 一方、『無添加派』は、突出して「その洗剤を買うと、1品につき1円分を環境保護活動に寄付するキャンペーン」が高くなっており、【環境保護】というキーワードに惹かれていることが窺えます。


　　　　　　　【洗濯用洗剤のキャンペーン（仮想）　『無添加派』と『洗浄効果重視派』の比較】



★調査結果詳細につきましては、下記弊社ホームページをご覧ください。
MAX-DIFF法について分かりやすい結果比較も掲載しています。
また、洗剤『無添加派』以外のグループについても分析しており、詳細を掲載しています。
http://www.vlcank.com/mr/news/2015/0008
『30代40代女性のライフスタイルに関する自主調査』
第9弾III「洗濯」について（MAX-DIFF法による分析編）

★以下より、詳細レポートのダウンロードも可能です。（無料）
http://www.vlcank.com/mr/download
ファイル名：『30代40代女性のライフスタイルに関する調査レポート』第9弾III「洗濯」について（MAX-DIFF法による分析編）
MAX-DIFF法を用いた設問と通常の複数選択回答との結果比較や、洗剤『無添加派』以外のグループについての詳細分析結果がまとめてあります。
※上記資料ダウンロードURLより、第1回～第9回の過去の各種テーマのレポートもダウンロード可能です。


【会社概要】
■　株式会社バルク
　　代表取締役：大竹　雅治（おおたけ　まさはる）
　　資本金：100百万円
　　設　立：2007年3月1日
　　所在地：東京都中央区日本橋馬喰町2-2-6　朝日生命須長ビル
　　URL：http://www.vlcank.com/
　　
概　要：マーケティングリサーチ事業、
情報セキリュティ、内部統制・リスクマネジメントコンサルティング事業

【本調査レポートに関するお問い合わせ】
株式会社バルク　MR事業部
担当：坂元
http://www.vlcank.com/mr/
〒103-0002
東京都中央区日本橋馬喰町2-2-6　朝日生命須長ビル7階
TEL：[phone]
FAX：[phone]
Mail：[e-mail]

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