あなたは頑張った自分に何を買う？ワコールがホリデーシーズンの「自分へのご褒美」に関する意識調査を実施

株式会社ワコールは、2023年6月よりハグされるような心地良さが続く「ハグするブラ」を展開中。

この度同シリーズからホリデーシーズンにぴったりなローズレッドをはじめとした新色が発売されるにあたって、同社はワコールメンバーズ会員1,568名を対象に「ホリデーシーズンにおける自分へのご褒美」に関する意識調査を実施しました。

 

ワコールがホリデーシーズンの「自分へのご褒美」に関する意識調査を実施！

1946年に創業したワコールは、婦人下着やナイトウェアといったインナーウェアをはじめ、アウターウェア・スポーツウェアなどを製造・販売している企業。

「世の中の女性に美しくなってもらう」ことを目標に掲げ、現在は男性向けの商品も含め多数のブランドを展開しています。

ワコールはクリスマス・年末年始とイベントが盛り沢山のホリデーシーズン(ここでは11月末〜1月と定義)、つまりまもなく新年を迎えるこの時期に、ワコールメンバーズ会員1,568 名を対象として「1年間頑張った自分にご褒美をする」という方の割合やご褒美に掛ける予算を調査しました。

 

ホリデーシーズンに「自分へのご褒美」の購入経験がある人は7割超え！予算は1〜3万円が最多に

まずワコールでは「ホリデーシーズンに自分への“ご褒美”を買ったことがありますか？」という質問を実施。

これに対して「はい(74%)」「いいえ(26%)」という結果になり、およそ4人に3人の割合で1年頑張った自分へご褒美を買った経験があり、“ご褒美需要”の高さが明らかになりました。

また、具体的に「ご褒美」の予算を聞くと、

「〜5,000円(10%)」
「〜10,000円(32%)」
「〜30,000円(37%)」
「〜100,000円(11%)」

という結果となり、1〜3万円の範囲で検討する人が「37%」と最も多いことが判明。

「気分が上がるもの」や「高級感がある・リッチな気分になるもの」に使いたいという人が多く、コスメや洋服など身の回りのアイテムを少し高価なものにしたり、エステなどの非日常の体験でリッチな気分を楽しんだりと、1〜3万円で“ちょっとした贅沢”を味わいたいと考えている方が多い結果となりました。

 

自分へのご褒美に下着を検討する人は約8割！

続いての質問からは下着にフォーカスし「過去に自分への“ご褒美”に下着を買ったことがありますか？」という質問を実施。

結果は「はい(35%)」「いいえ(65%)」と、自分へのご褒美として実際に下着を購入した人は約3割にとどまりました。

しかし「今年のホリデーシーズンに自分への“ご褒美”として下着を買ってみたいと思いますか？」という質問をすると「買ってみたい」が(33%)・「検討中」が(46%)となり、合わせて約8割の人がご褒美の選択肢として下着の購入を考えていることが明らかに。

また「ホリデーシーズンに“ご褒美”を買ったことがありますか？」という質問に「はい」と答えた人に対して“どんなものを購入したか”を具体的に聞いたところ、コスメ・洋服に次いで「下着」が多く挙げられる結果となりました。

外から見ても変化が分かりやすいコスメや洋服だけでなく「外見からはわからないけど、自分の気分がちょっと上がる」という下着ならではの理由も寄せられていたそうです。

 

ホリデーシーズンにつけたいブラの色は「レッド」が最多に！

ホリデーシーズンにつけたいブラのカラーを尋ねると、レッドという答えが「21%」と最も多く、次いで「ブルー・ネイビー(18%)」「ホワイト・ベージュ(17%)」という結果となりました。

赤い下着は前向きな気持ちを与えてくれるアイテムとして、勝負ごとや気分を上げたい時に身につける定番アイテム。新年を迎えるこの時期につけたいと感じる方も多いようです。

また、海外では「幸運の色」「おめでたい色」とされる赤い下着を大晦日や新年に身につける習慣が浸透しているそうで、イタリアやメキシコ・中国などでは大晦日や新年に赤い下着を身につける習慣が広まっているようです。

 

ワコールの「ハグするブラ」から新色ローズレッドが登場

レッド系カラーの人気が高まるこれからの時期、ワコールの「ハグするブラ」からもローズレッドの新色が11月9日より発売。

また、同日から松本まりかさんを起用したWEB動画3篇が、公式YouTube(ショート動画)にて公開中です。

ご褒美ブラの購入に悩む松本さんの可愛らしい表情をぜひご覧になってみてください。

また松本さんは、

「1年のご褒美にブラを選ぶのは、見えないところまで目を向けて、自分の内面を磨くことだと思います。演技も同じで、外面だけでなく、中身までその役になりきることで初めて、見ている人の心に響くと考えています。人には見せない自分の内面を支えてくれるブラを1年のご褒美として選ぶのは、ぜひおすすめしたいです。」

とコメントしました。

【ハグするブラ】
・品番：BRB488
・希望小売価格：6,600円(税込)〜
・サイズ：
(A)70・75
(B)65・70・75・80
(C・D・E)65・70・75・80・85
(F)65・70・75・80
・カラー：RE(ローズブーケ)、BL(ビジューブラック)、BE(シャンパンホワイト)、OR(スウィートピーチ)、LG(モーブグレー)
※「(A)はBEのみ」「(B)80、(C~E)85、(F)65・70・75はRE・BL・BE のみ」「(F)80 は BL・BE のみ」

 

【WEB動画概要】

タイトル・視聴URL：
●#松本まりかのご褒美脳内会議ちょっといいブラを買うときの言い訳。
URL：https://youtube.com/shorts/u2auGKfDGIA
●#松本まりかのご褒美脳内会議ブラで冒険したいときの言い訳。
URL：https://youtube.com/shorts/aG5zyANwRns
●#松本まりかのご褒美脳内会議ブラに贅沢したいときの言い訳。
URL：https://youtube.com/shorts/eKrFb7kwlT0

出演者：松本まりかさん
動画公開日：2023年11月9日

 

ホリデーシーズンに自分へのご褒美として下着を購入する方は年々増えているそう。目に見えない下着に贅沢をすることで「気分を前向き」に出来ると人気です。

このホリデーシーズンでご褒美に下着を購入しようと検討されている方は、おめでたい色であるレッドカラーのアイテムに挑戦してみてはいかがでしょうか。

●調査概要
対象者：ワコールメンバーズ会員
調査期間：2023年9月18日〜10月1日
調査手法：アンケート調査
サンプル数：1,568人

ワコール：https://www.wacoal.jp/
ハグするブラ：https://www.wacoal.jp/wacoalbrand/campaign/