ヘアケアは髪の毛の痛みを防止して美しい髪を維持するためや、理想の潤い髪を目指す方にとって、ヘアケアアイテムでしっかりとケアすることがとても大切です。
しかし髪の毛の悩みは個人によって異なるもので、対応するヘアケアアイテムも異なってきます。
そんな髪の悩みにぴったりなヘアケアアイテムを探している方に向け、遺伝⼦データと⽣活習慣などの要素を組み合わせてパーソナライズしたシャンプー・トリートメントを提供するヘアケアブランド「MQURE」がデビューしました。
パーソナライズ基軸の新ヘアケアブランド「MQURE」デビュー
「未来の常識を創り出し、⼈々の⽣活を変えていく」をグループ理念に掲げ、全国に3,300店舗超のドラッグストア・調剤薬局を展開する株式会社マツキヨココカラ&カンパニーは、パーソナライズを基軸にした新発想のヘアケアブランド「MQURE(エムキュア)」の展開をスタートしました。
「MQURE」はネイチャーラボグループのセルラボがこれまで培ってきた約35万通りの処⽅から厳選し、遺伝⼦研究のパイオニアであるジェネシスヘルスケア社の遺伝⼦データと⽣活習慣などの要素を組み合わせ、パーソナライズしたシャンプー・トリートメントを提供するヘアケアブランドです。
マツキヨココカラ&カンパニーが持つ全国店舗網・顧客接点、そして「matsukiyo LAB」などから得た知見を元に、店舗と⾃社ECサイトを融合したシームレスD2Cブランドに挑戦。
髪と頭⽪の潤いバランスに着⽬し、ユーザー1人1人に合った処⽅を導き出してくれる提供方法が特徴となっています。
また、既存のヘアケアアイテムは「髪悩み」と「フレグランス」のバリエーションが限られているところが難点。
例えば「自分の髪の悩みに合った柑橘系のヘアケアアイテムが使いたいのに、“ラベンダー系”のフレグランスしか出ていない…」このような経験がある方は多いのではないでしょうか。
実際にユーザーから「機能を優先して⾃⾝の悩みにマッチする商品を選ぶと、好みのフレグランスの商品が⾒つかりにくい」という声が寄せられたこともあるそうで、今回ヘアケアのパーソナライズを基軸にしたブランドを⽴ち上げたと説明しています。
パーソナライズラインで選べるフレグランスは5種類！
●FANTASY：シトラス×フローラル×アロマティック(精油100%)
ラベンダーを中心に、レモンやライムの爽やかな香りとゼラニウムなどの華やかなフローラルが包み込むやさしく温かい、癒しを感じる香り
●ROSE&ROSE：フローラル×フルーティ×ローズ
フレッシュなラズベリー、ペアー、ピンクペッパーに2種類のローズを重ねたみずみずしい甘さの可愛らしい香り
●SUN：アロマティック×シトラス×ハーブ(精油100%)
天然のハーブオイルを中心にベルガモットやマンダリン、シナモンを重ねた明るく爽やかな香り
●HONEST：フローラル×ハーブ×アロマティック(精油100%)
ローズやゼラニウムのフローラルに、ラベンダーやカモミールのハーブを効かせた華やかで心落ち着く香り
●YOGA：フローラル×ハーブ×ウッディ(精油100%)
サンダルウッド(のアーシーな香り)をベースに、ゼラニウム、シトラスを重ねたナチュラルで清潔感のある香り
●自分に合うヘアケアが分かるオリジナル診断
1：WEB診断
髪質やライフスタイルなど13項目の診断を実施。
2：香りを選択
5つの香りから好きな香りを選択。
3：あなたに合ったシャンプートリートメントをお届け！
「MQURE」店頭ライン商品紹介
「MQURE Scalp Care&Moist(エムキュア スカルプケアアンドモイスト)」※は、かゆみやフケの原因になる菌にアプローチする「イソプロピルメチルフェノール(殺菌成分)」と、頭⽪の炎症を防ぐ「グリチルリチン酸ジカリウム(⽢草由来)」を配合し、かゆみやふけを防いで健やかな頭⽪へ導いてくれる商品ラインナップ。
※医薬部外品
髪ダメージを補修するマイクロサイズケラチン2種類と保⽔⼒の⾼いセラミドを配合して、髪を潤いに満ちたさらさらな仕上がりにしてくれます。
一方「MQURE Deep Moist&Repair(エムキュア ディープモイストアンドリペア)」※は、ドライヤーなどの熱に反応してケアをする「r-ドコサラクトン」、「セラミド5種」「ケラチン5種を配合。
※化粧品
頭皮の潤いバランスを整えてくれる「ウィローハーブ」と髪と頭皮に潤いをもたらす、水から生まれたペプチドである「アクアタイド」を配合しています。
パーソナライズライン新商品
●MQURE for U シャンプー・トリートメントセット
容量：シャンプー250mL、トリートメント200mL 6,600円(税込)
【パーソナライズライン MQURE for U(エムキュア フォー ユー)】販売詳細
販売エリア：公式オンラインストアと一部店舗
発売予定日：2023年4月15日〜
店頭ライン新商品
●MQURE Scalp Care&Moist 薬用シャンプー【医薬部外品】
2つの有効成分で、かゆみやふけを防ぎ、頭皮を健やかにケアするシャンプーです。ゆったり落ち着くフローラル・ハーブの香りです。
販売名：MCスカルプシャンプー
本体：450mL 1,980円(税込)
詰替用：360mL 1,298円(税込)
●MQURE Scalp Care&Moist 薬用トリートメント【医薬部外品】
乾燥ダメージをケアする「QUREケラチン2種と「モイストセラミドを配合したトリートメントです。潤ったふわさら髪を目指す処方です。ゆったり落ち着くフローラル・ハーブの香りです。
販売名：MCスカルプトリートメント
本体：450mL 1,980円(税込)
詰替用：360mL 1,298円(税込)
●MQURE Scalp Care&Moist 薬用スカルプ&モイストエッセンス【医薬部外品】
頭皮のかゆみを防ぎ、育毛を促す3つの医薬部外品有効成分保湿成分を配合した育毛剤です。フローラル・ハーブの香りです。
販売名：MCスキャルプエッセンス A
本体：150mL 2,475円(税込)
●MQURE Deep Moist&Repair シャンプー(化粧品)
頭皮から毛先まで広く潤いをもたらしてうねり髪質もケアするシャンプー。フローラル・アロマティックの香りです。
本体：450mL 1,980円(税込)
詰替用：360mL 1,298円(税込)
●MQURE Deep Moist&Repair トリートメント
セラミド潤いペプチドで頭⽪と髪の潤いをもたらすダメージリペア処方のトリートメント。フローラル・アロマティックの香りです。
本体：450mL 1,980円(税込)
詰替用：360mL 1,298円(税込)
【店頭ライン MQURE(エムキュア)】販売詳細
販売エリア：全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの店舗(一部店舗を除く)と公式オンラインストア
発売予定日：2023年4月15日〜
ヘアケアアイテムを選ぶ際は、自分の悩みに応じた機能が1番大切だということは変わりません。しかし、せっかくなら自分が好きなフレグランスを選びたいという方のために開発されたのが、パーソナライズを基軸としたヘアケアブランド「MQURE」です。
簡単診断で自分に合ったヘアケア商品購入出来るパーソナライズラインのほか、店頭でも手軽に購入出来る商品ラインナップも展開されているので、興味がある方はぜひ一度手に取ってみてはいかがでしょうか。
ブランド・商品について詳しく知りたい方はブランドサイトをご参照ください。
MQUREブランドサイト：https://www.matsukiyo.co.jp/mkc/mqure/
