2020年春 KANEBOが「I HOPE.」をテーマにリブランディング
メイクの力で一人ひとりの中に希望を
30代40代の美容を愛する女性たちに深く愛されているブランド『KANEBO』が来春、年齢や性別を超えたすべての方へ向けたブランドへと進化。「I HOPE.」という力強いブランドメッセージを掲げリブランディングを実施します。
多様化が進み、めまぐるしく生活環境が移り変わる現代は、“希望がある時代”ではなく、“希望が必要な時代”。そんな現代を生きる全ての方が、自分の個性を幸せに思い、自分の未来を変えることができると自信が持てるように。
メイクの力で個性を引き出し内なる希望をアップデートするサポートをすべく、美ではなく希望を語る商品を、来春以降順次発売予定です。
第一弾商品 2020春夏メイクアップ
KANEBOが考える、「表情に意志と自信、心に勇気を与えるメイクアップ」とは、「個性を武器に変え、印象をアップデートするメイクアップ」。その人が持つ顔の個性を引き立て魅力を高めることで、美の先にある希望を発信します。
人の顔は、左右非対称だからこそ多面性があり美しい。そして、目もとはメイクアップで自在に造形を変えられ、個性を操ることのできるパーツであり、口もとは、形状をごまかせないからこそ、造形を武器に個性を引き立てることができる。
そんな思想の元、あえての「2D」が個性を印象的に見せるルージュと、フェイス全体へマルチに使用できるアイテムが発売します。
唇よ、熱く希望を語れ。「ネオフラットルージュ」
カネボウ N－ルージュ
1人ひとりの個性が彩る唇の造形をシンプルに引き立て、その人らしさを引き出して顔全体の印象を高めたいから、KANEBOが目指したのは、あえての「ネオフラット」な仕上がり。
ツヤ感のある3Dな唇ではなく、マット高発色な濃密カラーで唇を覆いながら、唇に集まる光をコントロールする2D仕上がりにすることで、圧倒的に美しい唇へ。
- 単色使いはもちろんのことニュアンスカラーとしても楽しめる「ネオフューチャーカラー」3色
- 現代アートを思わせるビビッドなポップカラー「ポップカルチャーカラー」4色
- 強い赤～優しい赤まで、多彩なレッドが揃う「ネクサスサンレッドカラーズ」10色
- 上から重ねるルージュへ深みを加えるプライマー「ナーセントゼロカラーズ」3色
の計20色（内2色限定）は、いずれもKANEBOが大切にしてきた5Rコンパウンドベース配合で、どの色も唇の美しさを引き立ててなじみ、肌の色まで美しくみせます。
ネオフューチャーカラー
111 Antique Gold
112 SAKURA Cyber
113 FUJI Metallic
ポップカルチャーカラー
114 SUMIRE Vivid
115 Pop Pink
116 Comic Orange
EX1 Spark Red【限定】
ネクサスサンレッドカラーズ
151 Dreamy Red
152 Smile Red
153 Kissing Red
154 Pleasure Red
155 Glorious Red
156 Carnival Red
157 Embracing Red
158 Adventure Red
159 Strong Red
EX2 Sweet tender Red【限定】
ナーセントゼロカラーズ
101 Primer-natural
102 Primer-subtle
103 Primer-dark
マルチに使える「ドローイングシリーズ」
ドローイングペンシル／ドローイングクレヨン／ドローイングデュアルペン／ドローイングデュアルルージュ
目もと、頬、唇。すべてのパーツへ手軽に色・質感を彩り、自由に骨格を操るマルチメイクスティック4商品が登場。
- リップライナー・ノーズシャドウ・アイライナー・チーク・アイシャドウ…と全てに使用できる「ドローイングペンシル」3色
- リップ・シェーディング・ハイライト・アイシャドウとして骨格を際立てる「ドローイングクレヨン」2色
- リップカラー・コンシーラー・チーク・ハイライト・アイシャドウとして個性的な色を楽しむ「ドローイングデュアルペン」4種
- マンネリ唇をアップデートするバイカラーの「ドローイングデュアルルージュ」2色
が、これまでのメイクを一新し、新たな自分へと出会わせてくれるはず。
ドローイングペンシル
01 Cosmic Black
02 Cherry Red
03 Nude Amber
ドローイングクレヨン
01 Bronze Pearl
02 Milky Pearl
ドローイングデュアルペン
01 Tropical Sky
02 Shortcake
03 Starry Unicorn
04 Sunlight Moonlight
ドローイングデュアルルージュ
51 Neon Flamingo
52 Rose Compote
目もと・眉を自在に彩るアイカラー
アイカラーデュオ
色、質感、光が計算され、それぞれのコントラストを引き立たせる2色からなるアイカラー。アイシャドウだけでなく、アイブロウとしても使用できます。
しっとりとした感触のパウダーが肌にとけこむようになじみ、しっかりとフィットするから、長時間きれいが持続。アイカラー3種をセットできる専用コンパクトを用いてオリジナルパレットを作成すれば、毎日のメイクがこれまで以上に楽しくなりそう。
ビビッド 色×色
01 Garden Picnic
02 Beach Parasol
03 Party Hearty
04 Phoenix Feather
ニュアンス 質感×質感
05 Cashmere Temptation
06 Sweet Jealousy
07 Luxury Breath
08 Elegant Irony
ルミナス 光×光
09 Galaxy Dust
10 Cosmo Bijoux
11 Aura of Romance
12 Daydream Shine
第ニ弾商品 2020春夏スキンケア
スキンケアカテゴリーでは、元々持っている肌の力を高め、内なる希望を覚醒させる「生体模倣着想」の商品を2020年後半より発売予定。
それに先駆け3月に、どの瞬間でもうるおいを感じる「糸引き美容液洗顔」を発売します。
糸引き美容液洗顔
コンフォート ストレッチィ ウォッシュ
スキンケアカテゴリーのトップを飾るのは、糸を引くようなテクスチャーが新しい美容液洗顔。
濃密なとろみ泡テクノロジーにより、肌にのび広げるだけで汚れを自動吸着。圧倒的な保湿力を感じながら、摩擦を感じることなく角質の汚れなどを吸い上げます。
そしてその保湿力は、洗い流したあとも肌に残り、後から使う化粧水をなじみやすくする効果も。
乾燥が気になる人にこそ使って欲しい、どの瞬間も潤う奇跡の洗顔料の誕生です。
『KANEBO』新商品一覧
2020年2月7日新発売
- カネボウ N－ルージュ 全20色（限定2色） 4,000円
- カネボウ ドローイングペンシル 全3色 3,500円
- カネボウ ドローイングクレヨン 全2色 3,500円
- カネボウ ドローイングデュアルペン 全4種 3,500円
- カネボウ ドローイングデュアルルージュ 全2種 3,500円
- カネボウ アイカラーデュオ 全12種 2,300円
- カネボウ カスタムコンパクト 全1種 2,000円
2020年3月6日発売
- カネボウ コンフォート ストレッチィ ウォッシュ 全1種 130g 5,000円
カネボウインターナショナルDiv.
※すべて税抜き表記です。
