CMOの大半が課題を感じるWEB広告施策。解決に向けた3つの要素とは？

デジタルトランスフォーメーション（DX）を推進する企業にとって、WEB広告は非常に重要な要素となっています。しかし、これを運用するCMOやマーケティング責任者は、多くの課題と日々向き合っています。株式会社PRIZMAによる調査では、506名のCMO・マーケティング責任者がWEB広告施策に対して何らかの課題を感じていることが明らかになりました。この調査結果を踏まえ、本記事では、CMOが抱える具体的な課題を詳しく分析し、効果的な解決策のヒントを提示します。

大多数の方がWEB広告施策を強化していることが判明

調査によると、93.5%のCMOが「WEB広告施策を強化している」と回答しています。この施策の強化は、企業がより多くの潜在顧客にアプローチし、ブランド認知を高め、最終的にコンバージョンを改善するための重要な取り組みであるといえます。特に施策を強化している理由のトップには「潜在顧客の獲得を促進するため」が52.6%を占め、続いて「ブランド認知向上」が46.9%、そして「コンバージョンの改善」が41.7%と続いています。このような結果から、多くの企業がWEB広告施策に対して積極的に取り組んでいることが明らかになりました。

88.8%の方がWEB広告における課題を感じている

一方で、88.8%のCMOがWEB広告における何らかの課題を抱えています。具体的には、マーケティング予算の不足、効果測定の難しさ、ターゲットの絞り込み不足といった問題が浮かび上がります。調査によると、「非常に感じている」という回答が37.6%、「やや感じている」が51.2%という結果が出ており、実に88.8%のCMOが何かしらの課題を抱えている状況です。このような現実は企業の広告施策にとって深刻な問題と言えるでしょう。

課題解決に必要な要素は「新しい訴求コンテンツ」「広告クリエイティブの強化」「専門家からのアドバイス」

それでは、どのようにしてこれらの課題を克服できるのでしょうか。調査結果から、CMOが考える解決策として挙げられた要素は3つです。まず1つ目は、新しい訴求コンテンツの開発です。消費者に響く新しいメッセージやコンテンツは不可欠であり、市場のトレンドや消費者のニーズを正確に把握して、斬新なアプローチを取り入れることが求められます。2つ目は、広告クリエイティブの強化で、ビジュアルやコピー、メディア選定など広告のクリエイティブ部分を見直すことが重要です。効果的な広告は、投入した広告費以上のリターンをもたらす可能性が高まります。そして3つ目は、専門家からのアドバイスを受けることです。外部の専門家の知識や経験を活用することで、内部の視点では得られない新たな洞察を取り入れ、より柔軟かつ効果的な施策を展開することができるでしょう。

CMOやマーケティング責任者が直面するWEB広告施策の課題は多岐にわたります。進化し続けるデジタル領域では新しいアプローチが求められますが、解決策を講じることでこれらの課題を克服できる可能性があります。企業は、ブランド認知の向上や潜在顧客の獲得を目指して、WEB広告施策を強化していくことが急務です。変化する時代に適応し持続的な成長を目指すためには、専門家のアドバイスや新しい訴求コンテンツの開発を妨げることなく、積極的に取り入れていくことが求められるでしょう。詳しくは「株式会社PRIZMA」の公式ページまで。

レポート／DXマガジン編集部小松