加熱式たばこ「IQOS イルマ」シリーズから数量限定で「IQOS イルマ ブライト モデル」が登場。9月28日より、IQOSオンラインストアや全国7店舗のIQOSストアなどで順次発売されます。
それに先駆けて、9月13日に新製品発表会が開催。新製品の特長やプロモーション内容などが明かされました。
新製品発表会では最初に、フィリップ モリス ジャパン合同会社ポートフォリオ・マネージャーのダニエル・セヴシックさんが登壇。製品ポートフォリオや2023年第2四半期のビジネスアップデート情報が紹介されました。
フィリップ モリス ジャパンでは「煙のない社会」の実現に向けて、2023年も様々な製品を発売。「IQOS イルマ」の専用たばこスティック「テリア」は新フレーバー5銘柄が発売されて合計21銘柄になりました。さらに「センティア」からも1銘柄が発売され、合計13銘柄に拡充。
デバイスに関しても数量限定製品を2種類、「IQOS イルマ ワン ネオン モデル」と「IQOS イルマ ウィー 2023 モデル」が発売。セヴシックさんは「『煙のない社会』の実現に向けて、着実に推進できている」と手ごたえを感じている様子です。
■ 世界のIQOSユーザーは約2720万人
それは最新のビジネスアップデート情報にも表れています。世界のIQOSユーザーは2023年6月末時点で約2720万人まで達し、2023年の第1四半期と比べると約140万人も増加。
紙巻たばこからフィリップ モリス インターナショナルの煙の出ない製品に完全に切替えた人も、2023年6月末時点で約1940万人と順調に推移しています。
セヴシックさんは、これらのユーザー数の増加の理由は2つあると説明。1つは製品ポートフォリオの拡充。もう1つは「IQOS イルマ」シリーズを様々な国や地域で展開できたことと解説します。今年度は50か国・地域で展開することが目標とのこと。
日本市場においても煙の出ない製品の純売上高の割合は75％以上と好調。加熱式たばこ専用スティックの市場シェアも26.3％と過去最高を記録しています。
■ 新製品は「色のポジティブなチカラを、あなたに。」がコンセプト
そして「煙のない社会」の実現をさらに加速させるべく登場するのが、「IQOS イルマ ブライト モデル」です。色には喜びの時間をより豊かにして、1日を明るくしてくれる力があることに着目し、「色のポジティブなチカラを、あなたに。」をコンセプトにIQOSへ切替えたユーザーの喜びや、ポジティブで明るい躍動感ある輝きを表現したデザインとなっています。
デバイスは鮮やかなカラーと上品なシルバーが織りなし、ワンランク上の「IQOS ILUMA」シリーズになっていることを感じさせます。パッケージもビターレモンとシルバーの色鮮やかな配色が施されており、「色のポジティブなチカラを、あなたに。」を表現されています。
新製品の説明が終わると、セヴシックさんから発売情報の紹介も。「IQOS イルマ プライム ブライト モデル」はメーカー希望小売価格が税込9980円、「IQOS イルマ ブライト モデル」はメーカー希望小売価格が税込6980円、「IQOS イルマ ワン ブライト モデル」はメーカー希望小売価格が税込3980円となっています。
全国の主要コンビニエンスストアや一部のたばこ取扱店では、10月17日から順次発売となります。
■ 「IQOS ILUMA BRIGHT モデル」が発売前に手に入るチャンス！
続いて、新製品の発売にともなうプロモーション情報も紹介。「IQOSPHERE」会員限定で「IQOS ILUMA BRIGHT モデル」が発売前に手に入る企画を実施。
9月14日～27日までの期間に、「IQOSPHERE」コンテンツを通じて獲得したコインズを使って応募。するとその場で先行抽選がおこなわれ、数量限定「IQOS イルマ ブライト モデル」が当たることも。
発売後に手に入れる企画もおこなわれます。「IQOSPHERE」会員限定で、期間は9月28日～11月27日まで。同じように「IQOSPHERE」コンテンツを通じて獲得したコインズを使って応募。
抽選で数量限定「IQOS イルマ ブライト モデル」や「ポジティブで明るい気分にさせてくれる」賞品が当たります。
■ IQOSストアが「IQOS イルマ ブライト モデル」仕様のディスプレイに
その他、全国7店舗のIQOSストア（札幌、銀座、名古屋、梅田、心斎橋、広島、福岡）でもプロモーションを展開。
発売日の9月28日には、「色のポジティブなチカラを、あなたに。」のコンセプトに合わせ、数量限定「IQOS イルマ ブライト モデル」の世界観を表現したファサードやディスプレイとなります。
さらに「IQOSイルマ ブライト モデル」の購入者には「IQOS イルマ ブライト オリジナル ティーバック」のプレゼントも。
■ スペシャルドリンクとスペシャルデザートの提供も！
9月28日～10月29日までは、全国6店舗のIQOSストア（札幌、銀座、梅田、心斎橋、広島、福岡）で、スペシャルドリンクの「八女茶」とスペシャルデザートの「錦玉羹」がセットで提供されます。
「八女茶」は新緑のような爽やかな色合いの八女茶に、ゆずの果皮をトッピングしたドリンク。甘味や旨味が強いお茶でありながら、色合いの綺麗さも兼ね備えた一杯です。
「錦玉羹」は溶かした寒天と砂糖などに、色鮮やかな果物の果汁を加えた和菓子。
舌触りの良い滑らかな食感と透き通る色合いが特徴の一品となっています。週替わりで、ジンジャー・レモン・ブルーキュラソー・クリームドカシスの4種が登場します。
IQOSストア名古屋店では別のアイテムを展開。IQOSPHEREの会員と20歳以上の喫煙者の同伴者を対象に、「IQOS イルマ ブライト オリジナル ティーバック」と「琥珀糖」が提供されるそうです。
スペシャルデザートの「琥珀糖」は、寒天を煮溶かして砂糖とドライアップルを加えた和菓子。食感の楽しさと見た目の輝き、アップルの味わいが楽しめる一品だといいます。
最後にセヴシックさんは、引き続き「煙のない社会」の実現を目指して、「20歳以上の喫煙者やIQOSユーザーが満足できる製品やサービスの提供をしていく」と語りました。
取材協力：フィリップ モリス ジャパン合同会社
（取材：佐藤圭亮）
