プーマがadam&eveDDBと提携、新たなグローバル・ブランド戦略へ
2025年の新たなブランド・キャンペーンはスポーツの感情的側面にフォーカス
ドイツ、ヘルツォーゲンアウラハ--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） --グローバル・スポーツ企業のプーマは、クリエイティブ・エージェンシーであるadam&eveDDBと提携しており、2025年に新たなブランド・マーケティング戦略を展開します。ブランドのさらなる地位向上に取り組み続けることで、プーマは、スポーツ・パフォーマンスの大手としてのポジションを確固たるものとしています。
1948年にルドルフ・ダスラーによって設立されたプーマは、アスリートがピューマのような敏捷性、スピード、そして精神を体現できるようなフットウェアを作るというビジョンから誕生しました。同社は75年間にわたりイノベーションの最前線に立ち続け、世界最速のアスリートや象徴的なクラブ、伝説的な連盟と提携し、パフォーマンスの限界を追求してきました。近年、スポーツ文化は、汗と努力、困難への挑戦といった勝利に対する狭い視点から、より本物らしい人間味のあるものへと変化しています。
プーマは昨今、ジュリー・ルグランをグローバル・ブランド戦略担当シニア・ディレクターとして任命しており、独自の成長段階において次なる一歩を目指しています。以前H&Mのグローバル・ブランド・ディレクターを務めたこともあるルグランは、プロクター・アンド・ギャンブルで10年以上の経験も有しています。2024年にはプーマのブランドDNAとアーキテクチャを洗練させ、市場で明瞭かつ大胆なポジションを構築しました。「今年初めにプーマチームに加わった際の私の使命の一つは、消費者のマインドにおけるプーマブランドの地位を監督し、向上させることでした。プーマのDNAを掘り下げ、2025年の新たなグローバルブランド戦略を実現するブランド・キャンペーンの開発に向けてadam&eveDDBと協力でき、大変嬉しく思っています。彼らの感情に訴えるクリエイティビティを活用することで、消費者とのより深く、さらに意義のある関係性を築いていくことができます。」
プーマのブランド&マーケティング担当副社長であるリチャード・テシエは、次のように述べています。「プーマは世界最高のアスリート、チーム、アンバサダーの拠点であり、プーマをスポーツ・パフォーマンスのリーディング・ブランドとして位置づけるという、明確な目標を持っています。私たちは製品だけでなく、特にブランドやマーケティングにおいて、革新やトレンドの最前線に立つことを目指しています。広範なスポーツ・ポートフォリオ全体でプーマブランドを単一のグローバル戦略のもとで統一し、同時に、消費者との感情的なつながりを築くためのサポートを提供するadam&eveDDBというパートナーを見つけることができました。」
プーマは今年、企業と消費者のすべての交流において感情表現を核に持つクリエイティブ企業であるadam&eveDDBと提携しました。adam&eveDDBの戦略は、プーマの優れた実績を前面に押し出し、スポーツ・パフォーマンスのトップブランドとして確立することで、プーマブランドの地位を向上させます。「プーマの全ての魅力を伝えることは、素晴らしい機会です。ロンドンとベルリンに在籍する当社のチームは、人々を動かす感情に注力しており、ジュリーとチームによって見事にまとめられたプーマの独自の展開を目の当たりにすることを楽しみにしています」とadam&eveDDBの最高経営責任者（CEO）であるミランダ・ヒップウェル氏はコメントしました。
adam&eveDDBによるプーマ初のグローバル・ブランド・キャンペーンは、2025年春に開始される予定です。このプロジェクトは、adam&eveDDBのロンドンおよびベルリン・オフィスのチームが主導します。
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プーマは、フットウェア、アパレル、アクセサリーのデザイン、開発、販売、マーケティングを行う、世界有数のスポーツブランドです。75年間にわたり、プーマは世界最速のアスリートのための高速製品を生み出し、スポーツと文化の発展を絶え間なく追求してきました。現在は、サッカー、ランニング、トレーニング、バスケットボール、ゴルフ、モータースポーツなどのカテゴリーで、パフォーマンスとスポーツにインスパイアされたライフスタイル製品を提供しています。また、著名なデザイナーやブランドとのコラボレーションにより、スポーツの感性をストリート文化やファッションに取り入れています。プーマグループは、プーマ、コブラゴルフ、stichdの各ブランドを所有しています。同社は、120か国以上で商品を販売し、全世界で約20,000人の従業員を抱え、ドイツのヘルツォーゲンアウラハに本社を構えています。
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adam&eveDDBは、ロンドン、ベルリン、ニューヨーク、サンフランシスコに拠点を持つクリエイティブ・エージェンシーです。同社はクリエイティビティの力がブランドにビジネス上の優位性をもたらすと信じており、友好的かつ責任感のあるエージェンシーとして評価されています。adam&eveDDBは、Amazon、CALM、PlayStation、Eurostar、Marmite、Lloyds Bank、Savills、Volkswagen、MARSなど、多岐にわたるクライアントと提携しています。
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Media:
PUMA
Mario Almeida
Director of Global PR &Brand Activations
mario.almeida@puma.com
adam&eveDDB
Lorette Nettar
Account Director, Persuasion PR
lorette@persuasioncomms.com