『新ジョージア』誕生！14年ぶりとなる史上最大規模のブランド刷新に伴った施策も展開開始

コカ・コーラシステムは、1975年に誕生した「ジョージア」ブランドの史上最大規模の刷新を発表しました。

基幹コーヒーブランドとして展開されてきた「ジョージア」は新たなブランド戦略のもと、14年ぶりとなるブランドロゴを刷新。

さらに新商品の発売と新たなコミュニケーション活動を、2023年3月20日より全国で順次展開していくことも告知しました。

 

新「ジョージア」史上最大規模のブランド刷新

新「ジョージア」の“五感を刺激するコーヒー体験”を通じて、「ジョージア」ブランドを次世代に続くブランドへとさらに成長させ、新たな「RTD※コーヒー」の需要開拓を突き進めることで、RTD コーヒー市場の活性化を目指されております。

※ RTD：Ready to Drink（レディ トゥ ドリンク）の略で、容器入り飲料。

 

愛され続けたブランドロゴが14年ぶりに刷新

14年間、日本中の人々に親しまれてきた、「ジョージア」の象徴であったロゴ。

この度のブランドロゴ刷新により、新たなテーマやジョージアを愛するユーザーと共に、さらに寄り添う形となり誕生しました。

新しいブランドロゴのテーマは【Inner Glow（インナーグロウ/内側から広がる輝き）】

「ジョージア」の五感を刺激するコーヒー体験が、自分を内側から輝かせ、『毎日にある幸せに気付くひとときを提供したい』という想いが込められています。

ブランドカラーと形状は、自身の内側から放たれる輝きを表す黄色と菱形を採用。

また、デザイン上部中央に描かれた輝くコーヒー豆は、立ち昇るコーヒーアロマと、そこから広がるポジティブさと自信を象徴。

これまでのブランドが持つ「味わいへのこだわり」の表現から、「味わいから生まれる情緒的価値」の表現へと大きく変化されています。

 

新TVCM『毎日って、けっこうドラマだ。』

「ジョージアでいきましょう」「世界は誰かの仕事でできている。」など、力強いブランドキャンペーンメッセージを通じて、日本国内におけるコーヒーカルチャー形成の一端を担ってきた「ジョージア」。

そして新たに【毎日って、けっこうドラマだ。】を「ジョージア」のブランドキャンペーンメッセージに掲げ、ジョージアを飲むすべての人に『何気ない毎日にも幸せがあることに気付いてもらいたい』というブランドメッセージを伝えるコミュニケーション活動を、ジョージアは積極的に展開しています。

その施策の一つとして放映されるのが、新TVCMの『毎日って、けっこうドラマだ。』です。

 

「15秒Ver」

「60秒Ver」

 

3月21日（火）より全国で順次放映される本TVCMでは、

「コーヒーを飲んで、ふと思った。普通の一日なんて、きっとない。」

という日常のささやかな瞬間への味わいに目を向けたメッセージから始まります。

米津玄師さんの「LADY」の楽曲と共に、様々な登場人物が「ジョージア」のコーヒーシーンを通じて、なにげない日常の中にも、かけがえのない瞬間があることを気付かせてくれる物語。

『毎日って、けっこうドラマだ。』は「ジョージア」が全ての人に対して、些細だけれど前向きな気づきを与える存在になっていることを伝えていくTVCMとなっております。

 

日常の写真をドラマチックに再現できる『毎ドラ部』

「毎ドラ部」は、「毎日って、けっこうドラマだ。」という新ブランドキャンペーンメッセージを体現する、消費者の毎日に寄り添った体験施策を集約する「ジョージア」ブランドオリジナルのコンテンツです。

同コンテンツ内の、「AI イラストメーカー」では、ユーザーが撮影した写真を人気イラストレーターのタッチに変換され、日常の一コマがドラマチックに仕上がるのが魅力の参加型体験コンテンツ。

また、サイト内のマップ上では、その生成された画像と撮影場所、そしてコメントを登録することもできるので、登録された場所は“ジョージアの聖地”としてマップ上に表示され蓄積されていき、他のユーザーの投稿を見て楽しむことも可能。

さらに、3月20日（月）から3月24日（金）の最大5日間は、東京・有明エリアを運航予定の「毎ドラ部 飛行船」から撮影した画像をダウンロードできる「スカイスナップ」（3月27日（月）よりスタート予定）では、日常の一コマを空の上から見ることができるサービスも提供。

「毎ドラ部」は、順次機能を拡充されるようで、これまでにない「ジョージア」ブランドと消費者との関係性強化のための双方向コミュニケーションツールとしての活用が期待されます。

 

新「ジョージア」の新定番商品の誕生

スペシャルティ・コーヒー専門店「猿田彦珈琲」監修のもと、「ジョージア ジャパン クラフトマン」シリーズで支持されていた、すっきりした後味はそのままに、コーヒー感にこだわった、なめらかなコクと香り、しっかりした味わいで、飲むとちょっとだけ晴れやかな気分になれるようなPETボトルのコーヒー。

パッケージデザインは、今の時代のユーザーにとって価値を感じるデザイン性、そして新しいブランドロゴを中心に、コーヒーの味わいや香りの広がりを情緒的に表現。

毎日の手軽なリフレッシュタイムにぴったりなコーヒーとして、パッケージから味わいまで、ワクワクするようなコーヒー体験をお届けしてくれる商品。

本商品ラインナップは、3月20日より全国で発売を開始しています。

「猿田彦珈琲」監修の『ジョージア ジャパン クラフトマン』シリーズ

【ジョージア THE ブラック】

ダブルアロマ密封技術を採用し、淹れたての時のような香りと、挽きたての香りを高めることでブラックコーヒーのクオリティをさらに高めています。

 

【ジョージア THE ラテ】

 

【ジョージア THE 微糖】

上記2種の「ラテ」「微糖」も、「ジョージア ジャパン クラフトマン」シリーズの飲みやすさをそのままに、味わい・香りをさらに進化させた商品となっています。

 

【ジョージア THE ゼロ】

糖類・砂糖ゼロなのにクリーミーで美味しい味わいはそのままに、新パッケージデザインで登場します。

 

深く甘い贅沢な味わいが楽しめるデザート感覚のラテが新登場

 

【ジョージア キャラメルアフォガート ラテ】

エスプレッソに、甘く香ばしいキャラメルソースと芳醇なバニラフレーバーを重ねた味わいが特徴。

 

【ジョージア ビターショコラ ラテ】

エスプレッソに深く甘いチョコレートシロップを加えた味わい。

 

猿田彦珈琲監修 ジョージア製品に込めた想い

 

「デザートなジョージアできました。」篇
上記の商品は3月20日より発売を開始。また同日より、新ブランドの新たなコミュニケーション活動やキャンペーンなどもスタートしています。

ジョージアのブランド刷新に伴ったキャンペーンや施策の詳細については、公式ブランドサイト等からご確認ください。

●「ジョージア」ブランドサイト： https://www.georgia.jp/
●「ジョージア」公式 Twitter ： https://twitter.com/GEORGIA_JAPAN