最大9割引でもアウトレットじゃない!? ドンキの新業態「Re:Price」とは何か

株式会社ドン・キホーテは、30代から50代の女性を主なターゲットに据えた実験的新業態「Re:Price 熊谷ニットーモール店」を2025年12月16日火曜日にオープンします。店舗は埼玉県熊谷市の大型商業施設ニットーモール1階に位置し、JRと秩父鉄道の熊谷駅東口から徒歩約3分というアクセス性の高い立地です。駐車場は施設共用で1千台、駐輪場は460台を備え、徒歩と車の双方の来店動線を取り込める環境です。売り場面積は217.1平方メートルで、約2千から3千点の品揃えを予定し、コスメやスキンケア関連が約4割を占めます。オープン時には最大で九割引となる商品も用意し、基礎化粧品は売り場を広く確保します。営業時間は10時から20時30分までで、日常の買い物動線に合わせた利便性が意識されています。

Re:Priceのコンセプト。 アウトレットでもオフプライスでもない“リプライス”発想

Re:Priceは、一般にアウトレット品やオフプライスと表現される特価商品群を、価格を再発見してもらうという意図で再編集した売り場です。35年以上ディスカウントストアを運営してきた株式会社ドン・キホーテの仕入れ力を生かし、リプライスされた驚安商品が売り場の大部分を構成します。店内は美容と健康、そしてタイパの三つのカテゴリーで整理され、短時間でも効率よく買い回れる導線づくりが特徴です。普段の買い物のついでにふらっと立ち寄り、良質で手頃な商品を掘り出し物市の感覚で発見できる体験が狙いです。ターゲット層は30代から50代の女性で、価格と時間価値の最適化を同時に満たす店舗像が提示されています。実験的新業態として、価格訴求と編集力の両立がどこまで実現するかに注目が集まります。

熊谷という立地の意味。駅近と大型駐車場のハイブリッド集客

実験的な新業態の1号店として熊谷市が選ばれた背景には、周辺商圏の規模とアクセス性があります。熊谷市は埼玉県北部に位置し、人口約20万人の都市で、JRと秩父鉄道の熊谷駅は合算で一日約6万人が乗降します。ニットーモールは駅から徒歩数分に立地しながら、1千台の駐車場を備えるため、電車と車の双方での来店が可能です。ターゲット層である30代から50代の女性の利用が多い施設特性とも合致し、1号店として最適な環境だと位置づけられています。来店導線の多様性は、短時間での買い回りを志向するタイパ重視の客層にも適合します。オープン初期の需要喚起からリピートの定着まで、一体的な動線設計が成果に直結すると考えられます。

品揃えと売り場設計。基礎化粧品と驚安の初期訴求で定着を狙う

同店の取り扱いは、食品や日用消耗品、化粧品、家電製品、衣料品、玩具とバラエティなど幅広く、約2千から3千点の編集で展開されます。コスメとスキンケアが約4割を占め、基礎化粧品は売り場面積を広く取る計画です。オープン時には最大90パーセントオフとなる商品も用意し、初期の話題化と集客を図ります。営業時間は10時から20時30分までで、仕事帰りや日常の買い回りにも対応できます。売り場は美容、健康、タイパの三つのカテゴリーで明快にゾーニングされ、短時間でも比較検討がしやすい編集が施されます。驚安と編集の掛け合わせにより、目的買いと偶然の発見の両方を叶える体験を目指します。