2025年、ミレニアル世代・Z世代が求めるものとは？新価値創造のヒント
NEW STANDARD株式会社が運営するシンクタンク、「NEW STANDARD THINK TANK」は、未来のトレンドを予測するレポート「2025年注目のMZ世代文脈キーワード」を公開しました。このレポートは、特にミレニアル世代とZ世代に焦点を当てており、これらの世代が求める新しい価値を生み出すヒントを提供します。
MZ世代は、既存の価値観にとらわれず、革新的で柔軟な思考を持っています。彼らは、商品やサービスの「意味」に対する理解を重視し、自分自身のライフスタイルに合った選択を求めます。したがって、企業にとっては、彼らのニーズや嗜好を把握し、それに基づいて新たな価値を提供することが求められます。
本レポートで特に注目されているのは、3つの文脈キーワードです。「Sober」は、決して飲酒にとどまらず、セルフケアやマインドフルネスを象徴するもので、心と身体を意識した選択を促します。これにより、ブランドはMZ世代のニーズを理解し、ヒリスティックなアプローチを取ることが可能です。
次に、「Future Nostalgia」は、過去の経験と現在のリアルを交差させることにより新たな感情を生み出します。特に2025年は、昭和100年という節目の年にあたるため、レトロな要素を取り入れた商品やメッセージの重要性が増すと予想されます。このように、懐かしさを感じられる商品提供が、より深い感情的つながりを構築します。
最後に「サイレント・コミュニケーション」は、デジタルネイティブな世代がSNSを通じて感情やメッセージを伝える新しい方法を意味します。このトレンドは、絵文字やビジュアルコンテンツを通じて非言語的なコミュニケーションを実現し、感情の共有を瞬時に行える環境を作り出します。
このように、2025年にはMZ世代の新しい文脈が強い影響力を持ち、企業はそれに応じた戦略を考える必要があります。これからの時代、新しい価値を創造し続けるためには、MZ世代のインサイトをしっかりと捉え、柔軟に対応していく姿勢が不可欠です。詳しくは「NEW STANDARD」の公式ページまで。
レポート／DXマガジン編集部海道